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创造每个人都爱的视听体验

土豆APP

用户研究 · 交互设计 · 视觉设计

2012年,排名第一第二的视频网站优酷土豆合并,一年多以来两个品牌独立运营的思路一直备受质疑。2014年为了凸显差异化的品牌形象,土豆与正邦合作,重新设计了品牌整个移动平台的产品体验,在UI设计极度同质化的环境下,正邦积极突破,做出了真正关注用户体验的设计创新。

策略先行,用户分析与品牌定位齐头并进

洞察出不同类型用户的需求点,提取出与品牌相关的情感化标签,最后,利用直观的图形化语言展现出土豆独特的品牌定位。

“戴着脚镣跳舞” 非颠覆式的创新

这个项目对设计团队的最大挑战在于如何对亿万级用户的软件进行非颠覆式的创新设计。起初,我们的设计较为大胆激进,后来考虑到每天约有数百万人使用土豆APP,哪怕一处微小的改动都可能引发用户的不适。于是重新调整方向,在创新与用户接受度之间寻找平衡点,做出有针对性地微创新。

体验革新还是继承与拓展

版式创新的同时,适当给内容做减法。我们需要思考的不仅仅是视觉上的创新,多样的卡片设计形态、图片流的形式等。如何提高用户获取内容的效率,也是用户体验提升的一个必要因素,为此,我们精简了首页的内容结构,方便读者快速发现内容的同时,也提升了内容运营维护的效率。

信息需要理解,也应该被欣赏

我们通过色彩与形状实现对不同频道的抽象表达,运用直观易懂的艺术将视觉呈现得更具美感,形成了 土豆独特的体验。

降低后期运营成本也是我们关注的一个重要环节

简洁新颖的视觉设计,极富韵律的色彩组合,点、线、面的每一处微小细节都考虑其与色彩、质感和控件的统一运用。

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