海尔 电商店铺运营

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市场背景:

互联网化已是现在社会的发展趋势,在这场互联网化转型的浪潮中海尔积极应对。正邦,就是海尔电商互联网化转型的推动者。

项目目标:

1、整体提升海尔各品牌在电商平台上的视觉营销能力,客户转化力。

2、提升海尔、统帅、卡萨帝的品牌视觉品质与一致性,形成海尔各品牌的电商视觉风格。

面临挑战

电商、互联网化,这些备受关注的名词在实际执行的过程中会遇到好多问题,例如什么才是互联网化?怎样将海尔的产品与互联网相结合?如何介绍产品会加深消费者对海尔产品的印象,进而提升销售的转化率。消费者喜欢什么样的文案风格?消费者喜欢什么样的页面风格?

解决方案:

为了了解如今电商平台上的产品详情页与活动页的设计情况,我们将线上销量排前的美的、小天鹅、格力、西门子、LG、华帝、美菱、容声等品牌产品页面进行分析,从内容架构到表达语言再到页面展现形式、再到设计风格等方面进行系统分析,形成完成的母本分析方案,并制定海尔电商平台线上数字VI规范,通过标准设计体现出海尔电商特有的品牌内涵,并在不同平台达到展示风格的一致性。

在进行页面内容分析时我们从产品主视觉开始,一句话概括产品主要卖点;在第二屏添加与产品相关的情景介绍或痛点分析,引出产品主要功能,并在第三屏核心技术版块进行解答;配以产品常规功能介绍,完整介绍产品功能。接下来我们会将产品的外观及内置配件加以详细展示。并与同类产品进行对比分析,加以消费者口碑的展示,让购买者对产品增加购买欲,配以产品参数,一份完成的产品信息展现在购买者眼前;页面底部,我们还会添加品牌介绍模块,介绍物流信息、品牌信息和品牌荣誉等内容。当产品的感性诉求和理性诉求都对消费者产生促动的时候,推送即时促销等信息,将消费者对产品的好感度有效转化为购买行为。


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  • 了解更多 正邦为“海尔”提供了品牌调研与诊断、电子商务平台建设运营、网站平台年度运营、WVI品牌数字识别规范设计、产品标识设计、包装设计、定制级高端网站建设、移动端设计开发、电商咨询服务、数字化视觉营销、电商产品策略、全网电商运营服务、数字营销平台建设等服务!
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海尔

客户: 海尔

行业: 电子数码/家用电器

服务: 正邦为“海尔”提供了品牌调研与诊断、电子商务平台建设运营、网站平台年度运营、WVI品牌数字识别规范设计、产品标识设计、包装设计、定制级高端网站建设、移动端设计开发、电商咨询服务、数字化视觉营销、电商产品策略、全网电商运营服务、数字营销平台建设等服务!

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服务详情
  • 品牌调研与诊断

    通过定性或定量调研,深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌是被状态;重要的是:基于调研,结合正邦经验,我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。
  • 电子商务平台建设运营

    邦网络从品牌数字资产管理的角度切入,为企业的各种数字平台进行全面的梳理、重构并提供长远的发展规划。
  • 网站平台年度运营

    一开始不错的网站,为什么在上线运营后面目全非?企业的自身是否有能力持续保持平台上所需的视觉高品质?持续的专题怎么做?网站技术出了问题让公司的IT来解决?如何在有限投入的前提下,保持企业网站各方面的高品质?这些问题困扰着大多数的网站平台管理者。
  • WVI品牌数字识别规范设计

    传统品牌视觉规范(VIS)侧重于对实体环境、印刷媒体的视觉规范和管理,缺少对网站、手机等数字屏幕载体的直接指导和管理。而现在产品对消费者的触点越来越多依赖于数字化载体。
  • 产品标识设计

    邦包装更了解什么样的产品品牌形象更适合在包装上应用,更了解产品品牌形象在包装如何呈现更利于终端的识别。
  • 包装设计

    适应有包装设计需求的客户,不只是包装风格设计,是包括了包装形态、包装风格与包装规范的综合服务;对应企业的不同需求
  • 定制级高端网站建设

    邦网络是领先的国际级网站构建者,从策划、信息架构设计、视觉设计到前后端技术开发,拥有国内首屈一指的网站建设专业团队。
  • 移动端设计开发

    邦网络团在移动互联时代,以优秀的创意与产品执行力为品牌客户进一步延伸与受众的触点,加强品牌互动性及消费者的深度连结的能力。
  • 电商咨询服务

    正邦电商咨询团队服务于企业当前环境下的战略发展需要,重点解决电商环境下产品核心竞争力塑造、商业模式重塑与优化等问题,提供B2C、O2O、跨境电商一站式解决方案咨询服务。
  • 数字化视觉营销

    正邦电商重视体验营销,视觉UED(即用户体验视觉设计)是产品营销策划的重要一环。根据产品营销专业知识经验,以及专业设计能力,为企业客户制定以营销实效为大前提的产品体验设计方案。正邦电商拥有强大的视觉UED团队,包括:交互设计师、视觉设计师、用户体验设计师、用户界面设计师和前端开发工程师)等等。能够为企业客户设计出跨越行业、IT领域、设计领域,以用户为中心、以用户需求为目标的体验操作,并付诸以商业营销。 电商运营包括调研 、产品定位、管理分类、开发规划、运营策划、产品管控、数据分析、分析执行及跟进等。但其执行对象有别于实体产品。电子商务运营的对象是根据企业需要所开发设计建设的电子商务平台的附属宣传推广产品。 正邦电商从电商品牌到品牌电商策略的转换,不仅为客户带来流量,访客,转化率等数据的提升,更为客户带来了品牌指名度,产品市场份额等方面的提升。 视觉UED服务包括但不限于: 产品营销诊断与竞品分析; 用户购买行为分析; 产品的整体营销策略; 用户营销的视觉策划与定位; 营销页面识别风格设计; 创意文案策划体系; UI交互体验整体策划和设计; W3C标准化制作与前端交互技术开发; CMS内容管理定制化开发; 视觉UED服务主要服务优势: 独特的品牌视觉策略营销体系; 系统地提升企业电商的品牌化、可用性、内容以及转化能力; 强大的用户体验咨询策略; 精准的产品卖点提炼; 比4A公司级别更懂营销的设计师团队; 国际化视野,本土化的客户需求体验; 包括海尔、京东、南航、中粮、中建、光大银行等网站在内丰富的成功实践; 稳定可靠的技术保障与服务保障; 专业全面的电商营销推广能力; 电商运营包括但不限于: 运营策略: 年度运营策略 月度运营策略 重点活动策略 品牌策略 品牌传播 动态监测 视觉策划: 整体视觉规划、设计 活动主视觉设计 产品详情页展示模板 产品详情页延展(适用于PC端和APP端) HTML转化/制作(适用于PC端和APP端) 3D动态展示 GIF动态展示 视频拍摄 视频制作展示 主要服务优势: 一流专业团队为您管理店铺,超大规模电商团队体系 性价比要远远高于企业自身的店铺维护,创造1+1大于2的价值 团队丰富的执行与网站运营经验,高效的运营管理模式 专业的服务体系,贴身服务、及时响应 ,快速转化 专有的产品架构梳理能力,产品爆款打造能力,活动玩法创新能力
  • 电商产品策略

    通过“高度、速度、广度、深度”四个维度,结合产品的性价比,进行综合性的判断(市场分析、从众心理、用户行为、流量检测等),从而选择一款具有潜质适合被打造成爆款的产品(选品)。后期经过的多种营销推广方式及相关数据的精准分析,将要“爆款”的产品更好地呈现在消费者面前,刺激买家的购买欲望,促进成交。最终,找到最合适的一种方法,打造出店铺的爆款,勾勒出一副高效打造爆款的“战略行军图”,赢得未来的市场! 爆款产品策略包括但不限于: 产品梳理 竞品分析 用户需求分析 产品品牌知名度梳理 产品定价策略 产品结构策略 产品运营策略 产品推广策略 产品优化 爆款打造 产品引流活动规划 产品推广策略 ​ 市场调研分析 竞品梳理策略 产品诉求策略 产品特性分析 产品定价策略 产品优化策略 产品选品策略 产品推广策略 爆款产品策略的服务优势: 市场调研分析 大型数据分析 活动玩法 营销推广 产品卖点提炼 产品品牌结构化梳理
  • 全网电商运营服务

    服务内容包括但不限于: B2B/B2C商城运营服务 第三方平台电商店铺运营服务 品牌电商营销策略与执行
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客户眼中的正邦
  • 在网站建设过程中,贵公司多次来我校实地了解项目需求,并协调开展项目培训,积极沟通做出修改方案,贵公司为网站建设付出了大量心血,特此送上诚挚的感谢和祝福

    ——上海外国语大学党委宣传部

  • 设计团队结合福田汽车自身的发展特征,对福田汽车的品牌理念体系进行了进一步的梳理,对福田汽车品 牌理念、品牌内涵和品牌形象等层面进行了深入的深化和调整。其核心是将福田汽车内在的精神价值转化为以消费者和社会责任为核心的外部价值。

    北汽福田汽车有限公司的品牌总监张彬

  • ”贵公司工作人员以高度的责任心,精心策划、通力合作,严格按照施工步骤与措施,层层落实安全,换换紧扣质量,扭转了施工被动局势,完成设计安装工作。“

    ——辽宁东港农村商业银行股份有限公司

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