从创业到创业板 看正邦如何助尚品宅配华丽变身

2017-02-23


从创业到创业板 看正邦如何助尚品宅配华丽变身

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

近日,全屋定制家居品牌尚品宅配的上市申请获证监会创业板发审委通过,将于2月23日正式在深交所创业板公开发行,拟公开发售A股合计2700万股,发行价54.35元/股。

数据显示,尚品宅配2013-2015年复合增长率为62.1%,而近三年产能利用率已接近90%,上市可以解决产能问题,继续保持高速发展。

高速发展的背后,品牌战略起到了至关重要的作用。一家不那么“传统”的家居企业,如何在这个刚需市场上确立自己鲜明的品牌形象?2013年,正邦受尚品宅配的委托来解决这个问题。

2013年,正邦受尚品宅配的委托来解决品牌战略问题

对项目背景了解后,正邦认为尚品宅配品牌有明确的品牌定位和核心价值,但视觉形象表现缺乏规范与系统性。

视觉形象的更新要从LOGO入手。在保持原造型和结构的基础上,正邦对原LOGO较暗淡的颜色进行了提亮,再辅以字距和笔画的调整,提升了识别度和记忆点,更符合尚品宅配“互联网家居定制”的企业形象。

尚品宅配logo调整设计

尚品宅配文字调整

尚品宅配色彩组合

原尚品宅配品牌识别应用的缺乏,是另一个亟待解决的问题。正邦提取了郁金香的花朵进行抽象化,作为尚品宅配品牌形象规范的辅助图形。

根据尚品宅配标识特点,正邦提取了郁金香的花朵进行抽象化

辅助图形基本形

品牌形象的应用,除了系统化外,更重要的是要规范化。

尚品宅配logo辅图规范化

辅图基本形式一

辅图基本形式二

辅助图形使用规范及使用原则

尚品宅配报纸广告通用版及规范(品牌形象类)

有了规范的标准,就解决了品牌设计中品牌形象在应用中面临的混乱,缺乏记忆点的问题。譬如正邦概念图展示的典型场景:

尚品宅配品牌形象应用场景_1

尚品宅配品牌形象应用场景_2

尚品宅配品牌形象应用场景_3

尚品宅配品牌形象应用场景_4

据不完全统计,多年来正邦服务过的上市公司已逾400家,这一数字还在继续增长中。

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