不换标,正邦如何为江苏银行更新品牌形象?

2017-01-19


不换标,正邦如何为江苏银行更新品牌形象?

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

对一家企业来说,品牌设计中的LOGO是视觉识别的核心,随着企业的发展,常常会面临继承还是更新品牌形象的抉择。

2016年成功上市的江苏银行,就曾面临这个问题。随着企业的上市,旧有的江苏银行形象,难以适应新的发展,江苏银行决定:在继承的基础上,对原有品牌形象进行视觉优化。

江苏银行品牌形象

他们找到了正邦。

江苏银行视觉形象识别优化项目前后经历了5个月,进行了反复论证和多次修改,得到了客户的认可。

首先,正邦对旧标志的问题进行了提炼:

正邦对江苏银行原有logo进行了视觉诊断

原logo色彩过于沉闷,没有活力,缺乏现代感

标志造型中空白间隙太小,略显局促,可进一步优化设计

书法字体不够简洁,不利于互联网时代传播与记忆

中英文字体上线间距过近,不利于识别

首先,正邦决定从色彩上入手,经过无数种色彩方案的尝试,找到了既提升了标志活力,又契合企业特质的色彩搭配:

正邦对江苏银行的logo从视觉入手,调整标志的颜色

正邦对江苏银行的标志颜色采用晴空蓝和活力黄

解决色彩的问题后,接下来是字体问题。江苏银行原标在中英文字体上均存在一定问题。

江苏银行标志字体的细节调整

正邦对江苏银行进行字体调整

在字体部分,正邦对江苏银行的旧标志进行了适中的调整,最大程度上保留了原书法的细节和风韵的同时,删减了冗余的笔画,使得字体辨识度提升,笔画更加清晰利落。

在组合方案上,正邦优化了中英文的字体间架结构,同时新增了行徽与行名的组合,以便于更加突出江苏银行。

在组合方案上,正邦优化了江苏银行中英文的字体间架结构,同时新增了行徽与行名的组合

除了标志之外,江苏银行原VI也存在一定问题,比如:应用规范不适用、视觉识别度不高、部分应用使用率较低等问题。为了与新标保持视觉一致,正邦同时对江苏银行VI系统进行了更新。

正邦对江苏银行VI系统进行了更新

江苏银行VI系统更新

除了视觉上的革新之外,正邦还为江苏银行进行了品牌架构的梳理,对多个业务条线提供了品牌命名服务。

正邦还为江苏银行进行了品牌架构的梳理

此外,正邦还为江苏银行深圳分行设计了包括折页、海报在内的一系列传播物料,并制作了一部视频。

江苏银行传播物料

江苏银行“融智汇 自贸通”服务

江苏银行传播物料设计_图1

江苏银行传播物料设计_图2

江苏银行传播物料设计_图3

江苏银行传播物料设计_图4

江苏银行传播物料设计_图5

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