这辆正驶向法国巴黎的大巴,是如何升级品牌的?

2016-05-20

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

金旅客车于1992年成立,目前其已发展为一家集大、中、轻型客车整车研发、制造和销售为一体的大型现代化企业。2015年,金旅提出“汇聚点滴力量,坚持绿色出行”的新能源汽车品牌推广战略。

2016年3月,金旅客车进军国际市场,联合荷兰EBUSCO推出精品车型,获得法国Transdev的公交车订单,未来这一批次的公交车将会投入到大巴黎地区公交线路的运营。这是继金旅获得2015世界客车周评“最佳生态奖”之后的又一捷报!

随着在新能源领域和国际客车市场的突飞猛进,金旅在品牌视觉识别方面有了进一步的需求,当以往的品牌标志已无法承担金旅客车迈向国际市场的重担时,金旅找到了正邦。

正邦是金旅客车新标志VI设计的原创作者。

正邦是金旅客车新标志的原创设计作者

正邦将金旅客车的标志在原有的基础上进行了立体化设计。图形上延续双箭头向上的图案结构,由内部白色、构架蓝色替换为内部蓝色、构架白色,增添金属色质感,细节曲线导角优化,使整个标志更有张力、更加饱满。

一、调研现有问题,多维度分析品牌

首先,正邦分析认为金旅旧有标志过于平面、不够立体,不能适用于当今多媒体现代化潮流。

于是,正邦从提炼金旅公司品牌承诺和推广VI标志应用的角度考虑,从行业属性、受众感受、自身特点、对标参考四个维度的分析对金旅客车品牌形象进行定位,以确定标志设计的风格方向,形成一致的品牌体验。

正邦对金旅客车标志四个维度的分析

四个维度的分析

1、行业属性

2011-2020中国汽车产业战略图谱

金旅汽车作为未来强国的客车品牌应具备的品牌气质

金旅的品牌视觉形象设计该如何顺应这一转变?

安全、节能、环保、智能是客车技术发展的永恒目标

世界的金旅国际标准品质

金旅的品牌视觉形象需要融入以下行业气质感受:国际品牌、节能环保、科技智能、亲和友善

2、受众感受

人们对出行工具的选择呈现高端化、舒适化趋势

客车四大主力消费群体为:公交公司、旅游公司、客运公司、团体客户

三类消费群体为:先锋型、实用型、保守型

客车用户群的工同诉求

客车行业消费者洞察

厦门金旅的品牌视觉形象需要融入的气质感受

3、自身特点

金旅客车口号诉求点:诚信、创造、价值

厦门金旅的品牌视觉形象应该融入的调性感受为:品质、信赖、价值、智能

4、对标参考

对标观察启示

二、对标研究,选出最优方案

对标研究

汽车标志变更的三种类型

汽车行业对标研究

三、VI设计过程,注重图形、线条、字体、颜色等每个细节

金旅客车vi设计过程_图1

金旅客车vi设计过程_图2

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金旅客车vi设计过程_图4

金旅客车vi设计过程_图5

金旅客车vi设计基础要素部分_图1

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金旅客车vi设计基础要素部分_图4

金旅客车vi设计基础要素部分_图5

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金旅客车vi设计基础要素部分_图7

金旅客车vi设计基础要素部分_图8

四、金旅客车新标志亮相

金旅客车新标志亮相_图1

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金旅客车新标志亮相_图20

正邦是金旅客车新标志vi的设计者_图1

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正邦王府井体验中心

正邦为金旅客车提供新标志vi设计的服务

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