网络营销的子弹,正邦为你上膛

2016-05-06


网络营销的子弹,正邦为你上膛

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

向前看,你的一些同行们成功踏入互联网营销的大潮,从此如鱼得水,订单不断,你看着很眼热;向后看,你的另一些同行们在通往互联网大门的路上,扔了大把的银票,然后气绝倒地,入不敷出,你看着很胆寒。生存还是灭亡,这是个问题。

互联网营销的大潮

当你迷茫地站在选择的路口,进退两难的时候,如果你看到了正邦,那么就请不要犹豫,把双手搭在他的肩上。你给予他信任,他不负你期待。

今天在这里,正邦君将结合与物流行业领导品牌宅急送的合作,用一线的项目操作经验,为大家呈现正邦的专业实力。

Q1:要做网络营销,我们首先应该注意什么?

A:首先要做好自有平台的品牌形象呈现和客户转化效果。

“魏则西事件”将百度推广推向了千夫所指之地,也将网络营销推向了风口浪尖之处。网络营销做好则已,做不好就有可能捅娄子。正邦君认为,网络营销能不能做好,首先在于企业自有平台的建设能否得到用户的信任,以及促进有效的客户转化。

正邦-邦网络是领先的以品牌、体验和应用创新为导向的网站与数字平台营销服务提供商。在互联网营销领域具备充足的案例经验。下面让我们通过国内物流领导品牌“宅急送”的官网建设案例来为大家解答疑惑。

正邦-邦网络为宅急送提供服务

(宅急送——国内物流领导品牌)

Q2:宅急送在网络营销领域的短板在哪儿?正邦是如何解决的?

A:宅急送的短板在于线上品牌形象呈现,而首当其冲的就是它的官网建设。其主要的不足之处在于以下三点。

①视觉导向——官网形象缺乏系统的设计,难以形成良好的品牌宣传。

②内容导向——以自身业务为主导,没有考虑到消费者的用户体验

③数据导向——缺少大数据核心系统的对接接口,大数据信息无法被最高效利用

1. 视觉导向——官网形象缺乏系统的设计,难以形成良好的品牌宣传。

企业官网作为企业形象在互联网展示的首个环节,将为用户植入第一感知,即第一印象,而第一印象则是用户转化的关键要素之一,简洁、美观、有质感的视觉体验则变得尤为重要。而宅急送旧版的网站首页,配色不够统一,排版布局不够规范,信息过于零散,客服系统窗口频繁跳出,都是影响官网整体形象的因素,从而阻碍了潜在客户的引导转化。

线上平台形象的一致性和规范性,是正邦重要的行业准则。正邦操刀改版后的宅急送官网则解决了以上的问题,网页整体配色统一,风格鲜明,配以高质量的图片,给用户以专业、便捷、亲和的直观感受。从UED布局到icon的设计,正邦将用户体验落实到每一处页面设计,使得消费者在官网浏览时清晰明确,体验感增加,而在相应的二级页面和移动端页面设计中,保持一致的风格,更好的向消费者传达宅急送品牌的理念,增加信赖感;

宅急送旧版官网首页

(宅急送旧版官网首页)

正邦为宅急送进行改版后的官网首页

(正邦为宅急送进行改版后的官网首页)

2. 内容导向——以自身业务为主导,没有考虑到消费者的用户体验

(1)主页用户导航和二级页面内容缺乏规范、系统的梳理

物流公司的业务体系大多较为复杂,非行业内的用户很难直观地了解公司业务,如果网站的用户导航不清晰,用户需求难以及时落地,就会造成用户体验差,影响客户转化。

宅急送旧版官网的二级页面,即产品服务介绍等内容,缺乏规范的梳理,用户需求很难得到高效的反馈,容易造成潜在客户流失。

正邦协助宅急送对他们现有的全部业务进行整体划分,让线上用户清晰地了解对企业、对个人、对国内、对国际各个方面的业务。同时将产品信息以简洁、有效的方式传达给用户,使用户能够快速找到适合自己的产品服务。

宅急送旧版官网主页用户导航

(宅急送旧版官网主页用户导航)

正邦为宅急送进行改版后的主页用户导航

(正邦为宅急送进行改版后的主页用户导航)

宅急送旧版官网二级页面

(宅急送旧版官网二级页面)

正邦为宅急送进行改版后的官网二级页面

(正邦为宅急送进行改版后的官网二级页面)

(2)移动端被忽略,网站没有针对多屏环境给出适合的解决方案

宅急送旧版官网忽略了移动端页面展现效果,缺乏多屏响应机制,影响多屏终端用户的感知体验。

正邦针对移动端,为宅急送单独建设手机站,手机端页面风格与PC端保持一致,并将信息细化,取重点在移动端展示,清晰明了,提供快捷便利的用户体验。

宅急送旧版官网在手机端呈现

(宅急送旧版官网在手机端呈现)

正邦为宅急送设计制作的手机端首页

(正邦为宅急送设计制作的手机端首页)

3. 数据导向——缺少大数据核心系统的对接接口,大数据信息无法被最高效利用

相对比于传统的营销手段,互联网营销更加注重消费者的体验,改善原有营销广撒网的现象,利用行业数据,引导潜在消费群体,实现销售转换,也就是人们常说的集客营销。

集客营销的大数据信息采集和分析

(集客营销的大数据信息采集和分析)

宅急送拥有自己的大数据核心系统,也积累了庞大的用户记录数据,但缺乏一个高质量的技术接口,用于实现从庞大的用户数据中挑选有效信息进行精准对接。正邦凭借其强大的技术支持,为宅急送实现了大数据核心系统与用户行为的有效对接,帮助客户打通了集客营销的路线。

另外,正邦为宅急送提供了仅次于银行网站的信息把控级别,保障企业及消费者的网络信息安全不受侵犯。

结语

Q:面对各行业的网络营销风暴,我们要不要也跟着一起做?

A:不可盲目观望,机会稍纵即逝;不可盲目跟风,危机说来就来。

互联网的来势凶猛,是无法回避的,传统企业作为被冲击的主要对象,应当主动面对,改善自身的营销模式,与互联网快速,高效,覆盖率广的有优势相结合,打造属于自己的独特营销体系,改变传统以企业为核心的宣传手段,从消费者出发,挖掘消费者的潜在需求,做好提前量,在建设网站的过程中,不要盲目的相信网络营销,首先要明确自身的优势点和劣势点,扬长避短的进行网络营销,切不可操之过急。

如果网络营销是一杆枪,正邦就是为你提供子弹的弹药手

正邦作为业内领先的全方位品牌整合营销专家,拥有专业的互联网从业团队,能够帮助客户完成网站定制、页面设计、移动端开发等专业的网络营销手段,从而更高效的为客户打造线上营销新模式。

以下是宅急送官网PC端、Pad端、手机端及详情页截图展示:

宅急送官网设计展示_1

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