搭上中国移动“和健康”,健康的小船不会说翻就翻

2016-04-15


搭上中国移动“和健康”,健康的小船不会说翻就翻

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

面对来自社会各种压力,医院挂号看病又难,对于处在亚健康的我们来说,大部分人只能选择得过且过的无奈。

不知道大家还记不记得,在2015年政府工作报告和和五中全会推出的“健康中国战略”,使“互联网+医疗/健康”产业迎来发展黄金期。在政策的指引下,中国移动与泰达国际心血管病医院在天津滨海新区联合成立“中国移动—泰心医院移动医疗应用实验平台”并在全国推广已投入使用的和健康”线上医疗及健康综合服务平台

打造一个这样利民的平台,是让老百姓都能搭上这艘健康小船,不能让我们的健康说翻就翻,所以要让更多黎民百姓知道,能用上。正邦担任了中国移动“和健康”的品牌推广视频拍摄制作者!


正邦根据对中国移动对医疗云平台面对的不同主体核心需求的解读,为“和健康”制作了 1支广告片视频及4支flash动画传播视频


医疗云平台不同主体的核心需求

Flash1:和健康-品牌篇


“和健康”是中国移动依托专业和开放的医疗云平台为基础所提供的系列服务的统称。该平台面向政企和个人用户,可分别提供医卫管理和决策支撑服务、更先进便捷的就诊模式等。和健康-品牌篇系统地介绍了整个医疗云平台的运营理念及总体功能:


短片:品牌




短篇以图文配合讲解解说,清晰明了,能够完整传播“和健康”的品牌理念。卡通风格和生动活泼的色彩与平台所提供的健康医疗服务契合,透露着充沛的生命力。


Flash2:和健康-健康管理


该视频对“和健康”旗下的健康管理系统的结构和功能及使用服务流程以动画形式进行了详细介绍,尤其是“爱护心”(主要服务于心血管慢病患者)、“爱护糖”(主要服务于糖尿病病患者)、“体检通”、“爱动力”等主打服务,充分体现了大数据支撑下一站式医疗服务平台的便捷优势。


短片:健康管理





Flash3:和健康-远程医疗


该视频主要介绍了“和健康”为响应国家推行的分级诊疗格局,依托基础设施资源优势打造的丰富的远程医疗系列产品和解决方案,以图解的形式向观众说明“和健康”能为远程医疗服务提供便利的功能。


短片:远程医疗





Flash4:和健康-新智慧医院


新智慧医院连接线上与线下,简化患者就医流程,优化患者就医体验。正邦为该应用制作的短片以动画形式解说了智慧医院的工作流程,使用户能够一目了然:




从2007年开始,正邦“和”中国移动合作了整整10年!

中国移动新品牌策略命名设计者—正邦


(1)集团标志、VI设计

(2)商业主品牌“and  和”创意规划、中英文命名、标志设计、VI设计;

(3)4G体验中心SI系统、年度主题推广服务;

(4)4G传播定位、品牌口号、传播主视觉、传播执行、年度主题推广服务;

(5)原集团品牌架构梳理、原VI视觉识别系统;

(6)中国移动心机标志VI设计;

(7)中国移动(北京)网站年度管家服务及线上创意支持等。

中国移动4G竞标

2012年10月26日中国移动发布4G传播策略及设计标志规范等的招标方案。凭借对中国移动4G产业的深度了解,在作业过程中表现出的专业态度以及最终竞标方案的有效性、可落地性等,正邦最终赢得竞标。



中国移动4G/3G——标志设计、VI设计

正邦通过标志设计,全面解决了整体品牌视觉统一性、4G服务品牌间的区分性等问题。同时为更好形成四网联动,正邦重新设计了移动3G标志,加强了其与商业主品牌标志的协同性,更易于应对竞争和与时俱进。



中国移动4G/3G——传播主视觉设计及广告语字体设计

正邦对3G和4G标志、标志色彩、标志组合、广告语字体及传播主视觉等进行了系统的规范设计。



中国移动4G——公关传播、传播活动视频、开关机动画


公关传播撰写与投放


传播活动视频创意与制作

开关及动画创意与制作


中国移动商业主品牌“and 和”——创意规划、中英文命名

正邦在对中国移动应用整合的服务中,发现需要建立一个单一品牌。正邦策略团队综合考虑多方面因素得出结论:中国移动需要建立单一品牌,策略上要对目前的三大客户品牌资源进行很好的保留和承接,并借助4G先机形成有效的用户转移和粘性。于是正邦参与到中国移动开启商业主品牌的战略,开始中国移动商业主品牌的创意表现工作。


中国移动商业主品牌“and 和”——标志设计、VI设计


中国移动集团——新标志设计、VI设计

在企业品牌下使用单一商业主品牌覆盖全业务后,中国移动依然存在三大问题:商业主品牌形象无法承载移动党政军大型集团采购业务;企业品牌形象对于从传统运营商到通信运营、内容提供、终端设备竞合三位一体的角色转变而言过于“稳重、沉稳、冰冷”;企业品牌与商业主品牌形象调性不一致。因此正邦对中国移动企业品牌形象进行了重塑。


集团新标志设计


品牌视觉识别系统(VI)设计

无锡移动4G—年度主题推广服务、4G体验体验中心SI设计




原集团品牌架构梳理、VI、“心机”标志设计、中国移动(北京)网站年度管家服务

中国移动集团品牌及产品架构梳理


中国移动集团VI及子品牌VI系统整合设计、移动全国品牌传播经理VI培训


中国移动“心机”标志设计

中国移动(北京)网站年度管家服务、全线上创意支持



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