京东想复制一万家的专卖店长什么样?设计者正邦全解析

2016-03-29


京东想复制一万家的专卖店长什么样?设计者正邦全解析

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

2016年3月1日,京东商城家电事业部首次作为独立事业部亮相,宣布将立足乡镇市场,开设京东家电专卖店,2016年的目标是覆盖20万行政村落,开设10000家。

京东副总裁兼家电事业部总经理闫小兵

京东家电在发布会上的口号是“只做第一”,集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示,京东家电将“2016年成为线上、线下家电零售渠道第一”设定为年度战略目标。

京东第一的目标,需要第一的团队

京东选择了品牌设计行业第一的正邦,来为10000家京东家电专卖店进行店面设计。

“京东家电”的背后承载了京东怎样的战略举动?

1、农村市场的渠道下沉是京东2016家电战略方向。随着一二线城市市场趋于饱和和竞争格局的基本确定,电商开始抢占农村和县域电商蓝海,实施渠道下沉战略。

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2、农村消费潮流以城市(县城)为风向标:眼见为实、性价比、物流配送、售后服务。

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3、京东帮很好承担了县级市场的物流配送、安装售后的职能。为“京东家电”做好铺垫。

2014年底京东家电开始在县级城市开设京东帮服务店,至今已开店超过1300家,承担了在县乡级市场的物流配送、安装、售后维修及营销推广的职能。据介绍,2016年,除了继续推进京东帮的发展之外,推进功能升级和全国覆盖外,基于村镇市场的“京东家电专卖店”将会成为京东在农村市场激活末端渠道的重要抓手。

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京东家电的落地,意味着什么?

京东家电将通过加盟的方式在全国各村镇开设“京东家电专卖店”,合作者将获得京东家电在仓储、配送、安装和系统上的全力支持,除店面装潢外,合作伙伴还可获得定制的技术支持、专属特色产品以及金融服务支持。

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京东家电专卖店设计—“简约与激情的碰撞”

创作理念

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为了配合京东家电项目落地执行,我们提出了直白、简约、模块化的关键词,避免了地域上的差别,更便于形象的推广和执行。

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创作总监带领创意团队,对京东家电项目进行全面剖析,准确定位京东家电项目风格!

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京东项目团队各抒己见,浓厚的创作氛围,迸发出无限灵感!

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手绘

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手绘是创意思维的形象表达,经过创意团队多次头脑风暴,最终确定了京东家电专卖店,简约而不简单的风格,同时在简约的设计中注入激情的红色元素,增加了京东家电专卖店的识别性,周时也将京东家电积极热情、充满活力的形象传递给大家!

建模

通过计算机模型表达,准确的将设计思路传递给受众。

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设计

简约而不简单是设计师共同追求的目标;简约的设计便于实现且节省造价和时间是当下连锁店快速复制的不二法宝,通过系统规范化的设计打造出京东家电专卖店的个性化视觉空间形象。

以店面门头为例:

京东家电门头设计遵循三个特点:具有很强的企业专属性、 很强的复制延展性、漂亮大气的色彩运用,具有很好的层次感。较好的运用了简约的手法。

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激情是设计师的创作源泉和动力,在当下快节奏、快文化的形势下每个人都需要激情和活力。而红色是激情最好的代名词,它能带给空间活力,增加品牌识别力;故此我们使用京东专属红色,很好的诠释了京东企业文化及企业标准色,便于连锁店的拓展在颜色上的统一。

以空间、道具为例:

京东家电空间、道具在块面及细节上都使用了京东专属红色,处处体现着活力与激情,让每一位顾客都能感受到京东及京东家电的热情。拉近了顾客与品牌的距离……

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实际效果

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2016家电战略更加强调对农村市场的渠道下沉,电商、金融和技术三大领域将成为京东重点打造的战略方向。

一件若干年后会改变中国家电行业格局的事情正在发生......

正邦部分环境落地案例:

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