据说,整个省都喝这个牌子的牛奶

2016-03-22


据说,整个省都喝这个牌子的牛奶

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

快消品企业想要成为区域市场领航者需要总共需几步?

第一步:找对懂你的供应商,明确品牌建设思路,事半功倍

花花牛乳业有限公司是花花牛集团旗下的龙头企业,隶属于河南省畜牧局,位列全国乳制品加工企业20强,为了能够成为中原地区乳制品第一品牌,花花牛希望能够占领更大的市场份额,面向全国推广中原地区的优质奶。

正邦了解到客户的需求,为花花牛乳业打造了最符合其发展阶段的品牌新形象;

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第二步:重树企业文化,导出品牌价值,合理的逻辑推导加上创新的发散思维,挖掘品牌新力量;

花花牛乳业的品牌价值和独特优势明显,低温酸奶虽然相对于常温酸奶来说,不容易储藏,但从营养学的角度讲,低温酸奶含有”活乳酸菌“,更加利于人体消化,以及促进钙、蛋白质等其他营养物的吸收,而国内大多数企业常常采用将常温酸奶低温储藏的方式,来欺骗消费者,花花牛乳业从根本上反对这种做法,聚焦低温酸奶的生产,加强产业链和运输链的建设,坚持打造消费者身边的“新鲜奶源”;

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第三步:标志形象生动化,传达行业特点和企业优势的同时,更能够吸引消费受众;

快消品企业的成功,来源于消费者的购买量和购买决策时间,而增加购买量,缩短决策时间的根本方法,就是在企业标志尽可能的传达出企业的品牌理念,只有当消费者与企业的认知理念重合时,才会产生购买冲动,如何才能在众多竞争中脱颖而出呢,正邦想到了动物化,将死板的标志灵动起来,用卡通奶牛的形象作为标志主体,明确传达了品牌属性,又使人印象深刻,同时又便于后期的品牌延展,可畏一举多得;

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标志释义:

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VI应用:

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第四步:包装设计标准化,抢占终端店铺铺货量

确定品牌形象之后,正邦又位花花牛乳业旗下的高端产品——领畅,提供了产品包装设计,提高产品价值感,增加消费溢价,抢占终端店铺铺货量;

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第五步:品牌建设落地性,实效美观两不误;

正邦认为,品牌指导设计,但品牌不能只停留在纸面上,要落地,要有用,在与花花牛乳业敲定了品牌形象后,正邦又投入了实效的工作部门——环境和导示团队,为花花打造了具备可复制性的SI展厅和具有功能性的厂区导示牌,真正做到品牌落地;

在展厅合作阶段,正邦环境团队了解到花花牛乳业应当给予顾客的价值感是“安全、纯净、新鲜的全方位乳制品”所以花花牛在目标顾客面前应当展示出的气质是:质朴的,生态的,醇美的;从而提取了蓝天、白云、绿草如茵、清新的空气等设计元素,为花花牛乳业的展厅打造了“天然的田园牧场”;

而导示团队的作品同样让甲方称赞,导示团队认为,在考虑导示牌的功能性后,再融入独特的设计感,要让来到厂区的领导和员工甚至是消费者能够清晰的分辨出目的地,同时也要感受到作为乳制品企业的花花牛的简洁、大方和国际感,同时还兼具了标志、VI具有系统性;

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导示部分:

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第六步:扩大企业新形象宣传,突出自身优势性,打造区域领航者;

在前五步结束后,正邦团队趁热打铁,为花花牛打造了全新的企业形象宣传片,重点突出花花牛“新鲜奶”的特色,并在视频中着重传达了花花牛乳制品先进的生产线和运输线,让消费者放心的高品质等特点;

企业形象宣传片:

看懂了以上品牌建设的六步走,下一个快消品行业区域的领航者也许就是你了;当然,前提是找到正邦这么靠谱的合作小伙伴喽。

2015年8月,花花牛加入奶企D20联盟,与伊利、蒙牛、三元等共同发声,发表《北京宣言》。

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正邦服务过的部分乳制品客户:

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