【新作】途家发布新标志形象,正邦是原创作者

2016-02-25


【新作】途家发布新标志形象,正邦是原创作者

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

2015年8月10日,刚刚完成新一轮3亿美元融资的途家,启用了全新的LOGO形象,正邦是途家新标志形象的设计者(作者)。

1你用过途家吗?

途家定位于全球公寓民宿预订平台,致力于为旅行者打造家一般的旅行居住体验。旅行者在途家可以体验不一样的住宿方式,不仅有更优的价格和更大的空间,能够洗衣、下厨做饭的房子让人能体验到温馨的居家氛围;同时,途家贴心周到的服务还让人能够最大程度的体验到旅途中的家的感觉。

2旧品牌形象分析

LOGO

+:标志能够直观地表达行业某些特点

-:差异化不够明显,缺少能够支撑品牌内涵的情感

吉祥物

+:乖巧、可爱的造型,寄居蟹的四海为家的性格

-:缺少时代感,不跳跃,难以制造话题(比如天猫和京东狗)

色彩

+:明快、温暖的橙色,冲击力很强的对冲色

-:色彩搭配不协调,字体在背景中的识别较差,色彩差异化弱

广告

+:直观易懂

-:版面辅图与画面衔接较生硬

信息层级过多难以被快速分拣和记忆

场景与气氛不够真实,摆拍与PS后期痕迹明显

模特与阅读者呈较远的距离,感染力不够

简易的拼图难以产生强烈的情感共鸣

宣传册

-:版面缺乏统一的风格

色彩沉闷、插图不明确

图片不注重细节,产品图片被机械化缩小

产品优势因此难以被充分体现

3途家新标志形象设计

设计之前,正邦为途家做了线上线下入口的规划建议

途家新标志

创意说明

LOGO设计中“家”字的形象以及房子的造型具象的传达了“家”的核心概念,一方面体现了途家希望能够更真诚的与用户沟通,另一方面途家也希望用户在旅行的过程中,可以通过这个标志找到一个像“家”一样的住处,并把这份温馨带给自己的家人、朋友以及身边的每一个人。

全新的LOGO形象中分享概念是浓墨重彩的一笔,“U”和“I”在同一个屋顶下代表着连接你我,这也是对新时期途家的发展方向的准确诠释。

“旅途中的家,连接你我,连接每一个人。这是途家新LOGO的寓意,也是途家所引领的这个行业需要去成就的价值。”——途家网CEO罗军

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