有一所足球学校,跑在了8627所学校前面

2016-02-25


有一所足球学校,跑在了8627所学校前面

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

北京时间9月22日,习大大抵达美国并开启了第七次访美的外交行程,

在整个“习外交”中,一直有一个独具一格的部分——“习大大的足球外交”

习近平第五次访美时,接受贝克汉姆赠送的球衣。

习近平访问爱尔兰时,在一项活动中“小试脚法”。

习近平访德时,看望在德国训练的中国少年足球运动员。

在这里足球已经不仅仅是习大大的个人爱好,更传达了中国的大国胸襟和姿态。

就在9月21日,重视青少年校园足球教育正式上升成为一项国家政策:

9月21日,教育部下发《关于公布2015年全国青少年校园足球特色学校及试点县(区)名单的通知》,《通知》指出,经综合遴选,认定并命名北京市崇文小学等8627所中小学校为全国青少年校园足球特色学校。

然而,在足球教育上,有一所学校远远跑在了这8627所学校的前面,这就是创办于2012年的恒大足球学校。

恒大足球学校标志,正邦出品

恒大足球学校鸟瞰

恒大足球学校是由恒大集团投资创办,西班牙皇马俱乐部派遣教练全权负责的,全球规模最大的寄宿制足球学校。学生总规模超万人,拥有6000平方米全球最大足球中心大楼、2000平方米国际顶级体能训练中心大楼、76个全球最多足球训练场。

合作开始

2012年5月,正邦在恒大足球学校项目的全国竞标中胜出,得到了恒大集团的认可,负责恒大足球学校标志VI的设计工作。

在合作开始时,有几个挑战摆在正邦的面前

1.恒大足球学校成立于2012年,那时在国内还没有类似的足球学校,没有相关参照对象,正邦在做的设计就是行业内的首款设计,是一件全新的事。

2.足球学校标志VI项目的最终决策人是恒大集团主席许家印,在整个执行过程中,很可能没有机会面见决策人,需要对决策人的想法进行解读。

3.开始执行项目时已近2012年6月,学校开学日期是9月。开学前整个校园的装修,几千套校服的制作都需要标志VI的最终确定,使整个项目必须在两个多月内完成。

带着对这些挑战的认识,我们开始了恒大足球学校标志VI的设计工作。

项目进行中

正邦对项目的理解

恒大足球学校立足于足球和文化教育

提取几个进行创意的概念点

国际化Internationalization

顶尖尊贵Top honorable

育苗Nursery

创新Innovation

快乐Happy

因为这次的设计在中国内没有参照对象,所以我们综合了体育、教育产业不同的产业品牌对比,来理清设计的思路。

要结合恒大集团或恒大足球队中的元素和精神内涵,凸显出文化教育的氛围,形象更为成熟,尊贵。

直观的足球感受,鲜明的色彩对比,经典的徽章造型,强调传承,强调差异化和独特的品牌视觉。

色彩饱和,变化丰富,简化标志的信息量,亲和力强,文化的交融。

直观的记忆性,造型简练

造型严谨,文化味道浓郁,层次要丰富,经典的视觉元素。

恒大集团标志,皇马俱乐部标志和广州恒大足球俱乐部标志是新的恒大足球学校标志设计中国需要继承的一些元素。

综合这些分析,正邦还考虑到恒大足球学校未来的国际化布局(西班牙分校),需要有国际化的品牌形象,另外恒大集团许家印主席特别提到了“简约”的设计要求。

还有最容易被忽视的一点——恒大足球学校建筑和恒大地产一些高端楼盘一样采用欧式、英伦风格,最终设计出的标志一定要很好的融入整个学校环境。

恒大足球学校的欧式建筑

正邦为恒大足球学校设计的标志

标志释义

识别上:

直接继承恒大集团品牌标识的整体形象,巧妙植入足球形象,完美诠释了恒大足球学校的品牌归属,展现了恒大足球学校宏大的影响力。

概念上:

标志造型简练,抽象地呈现出“雄鹰展翅,大展宏图”的景象,象征着“振兴中国足球,为中国足球的崛起而努力”的使命

标识图形中“雄鹰展翅”的形象又仿佛“打开的书本”,代表着“文化为根,足球为本,成才为旨”的办学理念

“足球形象”的图形部分由众多五星组成,寓意“培养足球明星”的办学目的

圆形“足球”又形似“地球”同时象征着恒大的足球事业是“世界的,未来的”

色彩上:

采用明快的金黄色与中国传统的黄色,色彩对比相得益彰,跃然醒目,极具视觉冲击力。

恒大足球学校VI设计

最终,正邦完成了恒大足球学校标志VI的设计任务,看看客户后来的发展

2012年10月,恒大足球学校开学典礼

恒大足球学校被吉尼斯世界纪录收录

2014年6月5日,马云入股恒大足球

2014年6月10日,恒大足球学校开设西班牙分校

不仅如此,恒大足球学校的队员们还获得了2014年全国中学生足球协会杯赛冠军,2015年全国青少年U13男足锦标赛冠军,2015年全国男足U16联赛总决赛亚军等诸多荣誉

【正邦诊断】

正邦为恒大足球学校提供了标志VI设计服务
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