如何给“牛栏山二锅头”的母企业打造品牌?

2016-02-25


如何给“牛栏山二锅头”的母企业打造品牌?

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

如果说,下面这张有“牛栏山酒厂”、“牵手果蔬汁”、“鹏程食品”、“宁城老窖”等知名品牌的图中所有的品牌都属于一家企业,你知道这是哪家企业吗?

这家企业就是北京第一家农业类上市公司,顺鑫农业。

成立于1998年的顺鑫农业集团,在政府政策的支持下,依托北京顺义区独特地域优势,从区域性企业逐步发展为全国综合性农业集团。

顺鑫农业旗下的牛栏山酒厂,在北京供应白酒占市场份额65%,全国产量排名第二。肉食生产上,北京老百姓餐桌上每两片肉就有一片是顺鑫的。北京蔬菜、沙拉原材料75%都来自顺鑫。

从我国农企品牌的成功经验看,多是先有规模,后有品牌,规模支撑品牌。顺鑫农业在已经具有规模的基础上,品牌化发展已经成为必然趋势。而品牌化发展战略的第一步,就是进行企业品牌形象升级,提升顺鑫农业的品牌承载能力,积累品牌价值。这就是顺鑫农业找到正邦设计公司时,正邦提出的建议。

我们从标志VI着手,进行顺鑫农业品牌形象的升级。这是顺鑫农业原有标志

标志释义

1.胚芽,紧扣农业,以点带面,是对顺鑫农业的总体概括。

2.上升,扎根于土地的茁壮成长,暗示顺鑫的事业蒸蒸日上。

3.隐含顺鑫汉语拼音第一个字母“S”,且暗合 潮白河畔。

4.反身“6”型,状如生化试管,中间小椭圆形象征土地。展示出围绕农业的高科技企业风范。

5.“S”“6”代表着顺利,顺心,和顺的内涵,象征事业发展“六六”大顺。

6.圆活疏通,形如振翅欲飞的雏鸟。

7.整个标志洋溢着朝气蓬勃,不断向上的感性特征,足以引起社会公众内心的美好愿望。

随着生产效率与科技手段的不断进化,科技逐步改变着传统农业的概念,纵观历史不难发现每个发展时期,都有其独特的视觉语言。

中粮集团的形象强调生活方式与状态(早春,大地,阳光)与消费者沟通良好。首农集团的形象强调产业资源与整合 (三元,华都,大发)利益体现连结的力量与信心。

通过分析,我们认为顺鑫农业标志应该从“图形”“字体”“色彩”“应用”四个方面进行提升。

图形方面,更适合时代审美与战略表达。

字体上改变原先呆板,生硬的印刷字体,采用更亲和友好具有时代感的设计字体。

色彩上原先以绿色为主,较为单一,新标志中应该更加多元包容,以绿色为主融合暖色。

在标志应用上要使母品牌本身呈现整体系统性,与子品牌组合应用。

在众多方案尝试后,我们最终聚焦在标志微调这一方向,在顺鑫农业标志保持原先造型、元素和结构的基础上,做出更加适应时代需求的调整。

(对标志图形微调所做的尝试)

标志微调的做法可以最大化的传承了原先企业的文化和品牌价值,便于消费者、受众的理解和接受,其推广成本和风险性最小,最为保险和稳妥。

顺鑫农业新标志

除了继承原有标志的“胚芽”,“S型”等元素外,升级后的标志中,白色的“S”更像一只展翅欲飞的小鸟,为标志整体带来升腾感,从而引发蒸蒸日上的美好联想。

相对旧标志,新标志增加了光的元素,光晕从上方的光点慢慢散开来,象征着希望与活力,使得标识整体更加国际化、更富有生命力,内涵得到了进一步的丰富。

辅助图形的造型采用种子发芽形态,不仅契合顺鑫农业的企业特征,更寓意了企业在行业中的不断壮大。

辅助图形的延伸

与不同子品牌的应用组合

顺鑫农业VI设计

在正邦为顺鑫农业完成新品牌形象的升级后,2014年顺鑫农业在《发行情况报告暨上市公告书》公布,未来三年顺鑫农业将在广告投放上加到投入到11亿元。

(顺鑫控股电视广告)

目前,正邦为顺鑫农业提供的命名、网站等服务还在持续进行中。

正邦为顺鑫农业提供的命名、网站等服务还在持续进行中
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