为长安汽车运营品牌,正邦很骄傲

2016-01-20


为长安汽车运营品牌,正邦很骄傲

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

2015年终的期末考试,长安汽车的答卷是令人称羡的:

1、2015年长安品牌销售额居中国品牌第一

2、长安汽车2015年中国品牌价值评价第一名

3、长安汽车再获行业科技研发实力第一

4、长安汽车获颁“年度中国汽车品牌”

5、成绩背后的品牌运营成为了汽车行业关注的焦点。

(一)2010年,长安汽车使用仅仅4年的盾型徽标,已不足以担负意欲跻身世界一流汽车的长安全新品牌战略体系。于是,找到正邦完善品牌架构,提升品牌形象!正邦成为了长安乘用车标的原创作者。

【标志释义】

乘用车“领头羊”标志,充分体现长安汽车在汽车行业“领头羊”的地位,以动感V型为核心,有Victory和Value之意,寓意长安打造世界一流的契合,为消费者、股东创造价值。

(二)2015年,长安汽车再次找到正邦,此次对商用车的标志视觉化提出了更高的要求。

【标志释义】

新标以天体运行轨迹,捕捉CHANGAN中“C”“A”基本元素,环环相扣,形成“安”。椭圆与圆弧的环环相扣,交相呼应,预示公司团结齐心,多元发展的方向。正邦从原标志的各个角度、弧度等全方位做了专业立体化的改造。

(三)完成标志立体化设计后,长安商用二手车优质交易平台—安心换也随之上线。立意营造安心、放心的消费体验环境。

【标志释义】

采用印章的形式,旨在外界传达承诺品质,承诺服务的决心与行动。“换”字当先,清晰表达领域属性,第一时间赢得认知。

(四)同年,同样面临着大数据营销的市场挑战的长安汽车,拥有1000万用户,却没有整合和再利用的平台和机会。有与长安汽车默契合作的基础,正邦更懂长安汽车要的是社区化营销服务矩阵—【长安官网改造、社区搭建开发以及年度运营】

(1)通过从版式、用途、功能等维度进行了对标分析,形成结论。

(2)确定利用长安汽车官网作为商业网站的论坛社区,并在官网改造中一并梳理。制定营销矩阵,实施策略,确定改造方向。

(3)最终交付:始终以用户为中心,产品为核心,注重用户体验,产品展示集合的营销平台。

(五)对外品牌重要,对内管理也不能疏忽。长安汽车CRM系统开发成功,并已经实现上线;

(六)正邦给长安汽车的服务还在继续中,目前正在运营品牌的年度服务。能够为这样的民族品牌服务,是正邦的骄傲。

6、大家的评价:

知乎上有评论说,长安汽车是自主品牌里最有可能突围的。

还说,长安汽车的标识不错;

口碑中,评论长安汽车的官网好用,尤其是产品页。

7、当然,正邦对汽车行业的经验,不止于此,

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