传播量10万+的年会视频是啥样?

2016-02-05


传播量10万+的年会视频是啥样?

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

滴滴出行年会的视频,燃爆了朋友圈100000+;

支付宝十年现场视频,马云亲自点赞;

阿里巴巴北京年会视频,感动现场8000人;

狂欢、感动的背后,正邦是视频的幕后策划、制作者。


1滴滴出行 年会视频


创业热情爆棚的当下,是一个充满激情但也悲伤的年代

从创业公司成长为行业巨头,滴滴只用了3年的时间

这3年来,滴滴经历了什么?


这几天,你有没有在朋友圈看到这支视频?


视频讲述滴滴创业3年,从一开始一度被人们认为是一家传销公司,线下推广的不顺,司机的抱怨,每个人都在猜测滴滴明天是不是还活着。3年过去,滴滴快的估值150亿美元,拥有打车、专车、顺风车等7条业务线,员工超过5000人,真实的改变了中国人的出行。


滴滴的故事,触动了很多人,滴滴的员工,司机,用户,无数创业者。


那你知道这支视频背后的故事么?


拍摄这支视频的团队,来自正邦,正邦的邦视频团队是这支视频的作者和拍摄者。视频拍摄历时9天,两个城市,协调调度演员近200人。视频拍摄中对滴滴创业初期种种遭遇的还原


拍摄当年滴滴在推广中被人阻拦的镜头


拍摄过程


拍摄准备工作


在广州拍摄时,有一个骑自行车的镜头,需要跟拍车,现场车辆没有适合的,李阳(邦视频)从菜市场借来一辆电动车,才完美地完成了镜头

后期制作的任务异常繁重,素材量超过执行脚本拍摄量80%以上。第一版视频的调整阶段,为了更好达到客户期待,正邦的主创团队八天七夜不眠不休,完成了最终版的视频。

坚守机房的伟华,滴滴人才品牌部的Vicky和67也一直和我们一起熬夜,修改

视频背后的正邦团队

李阳的睡姿又升级了

摄影师和滴滴的67

伟华

市场与客户的反响


《为什么这支片子让滴滴CEO泪流满面》文章发出后,迅速传遍了朋友圈,微信阅读超过10万+


收获的无数评价

滴滴对我们的工作非常满意也非常认可,客户的专业度和在过程中对待突发问题时的淡定也是这支片子成功的重要因素,为中国好甲方点赞。(滴滴人才品牌部Vicky团队)


邦视频团队滴滴总裁柳青


2阿里巴巴北京年会视频


1、这是正邦创作拍摄的阿里巴巴集团年会主题影片:


(阿里巴巴集团主影片)


2、这几乎是个不可能完成的任务。

第二次拍阿里的东西,原本以为轻车熟路了些许,拿到简报才发现这几乎是个不可能的任务:制作时间2周半、拍摄时间9、需要协调场地30多处、演员50多人……


(阿里主影片剪辑中)

3、这是阿里巴巴集团最大规模的集体亮相。

会场定在国家体育场,现场参会员工8000人以上,几乎所有北京区员工和总部领导全部到齐。

阿里影业、阿里云、阿里健康、高德地图、UC浏览器、阿里妈妈、菜鸟7个阿里业务板块第一次整合亮相。



(鸟巢国家体育场 阿里巴巴年会现场)


4、拍摄过程中,深切感受到阿里人的阿里味。

拍摄的过程按下不表,因为这是我们工作。但我想说说客户方的对接人。这哥们儿是个典型的阿里人,身阿里味——执行力超强、执着且不用睡觉。从我接到项目通知的第二天,这个人就出现在我的工位上形影不离,直到影片结束。


和他相处的3周时间我们再一次被阿里的企业文化和执行力折服(上次是我们去杭州执行,对接的是支付宝的一组人。这次是他们来北京他一个人对我们一群人)。

(正邦邦视频与阿里巴巴项目对接人)


(邦视频主创人员在阿里巴巴年会现场)


5、这是最好的评价——感谢信:

【这几乎是一个不可能的项目,就是在这么一个不可能的项目,我们看到了正邦人的勤恳、执着并追求着卓越!】


【完美的执行、完美的拍摄让9000阿里人的视觉为之一振,这也是我在阿里见过最美的片子……】


(阿里集团感谢信原文


记得影片在年会播放时,现场high了,我们跟对接人说:阿里巴巴太可怕了,你一个人能干这么件事,这北京8000人凑在一起,不得上了天?对接人反过来对我们说:你们正邦,不也是么?这是我听到的客户对我们最好的评价。


(阿里巴巴年会现场播放影片)


3支付宝十年宣传片4支企业宣传片,总时长19分钟,提案到拍摄历时32天,协调支付宝内部工作人员27名……感谢正邦支付宝项目的小伙伴们,你们的作业成果我们有目共睹。以下是奋斗在项目一线的小伙伴发来的一手报道,让我们跟随着他的视角一起去了解那群“阿里人”!


这是一支外人可能不太看得懂,但对支付宝员工来说却意义非凡的企业宣传片——《生来不同,注定非凡》,记录了支付宝十年来不得不说的那些人,那些事……


拍摄前期,我们采访了70多名支付宝员工,从高管到实习生。


开始,我们只知道马云是一个有想法的怪咖,但采访到他的团队后,我们发现这里几乎每一个人都有自己的独立想法,却又被公司以某种规则高度和谐在一起,他们相互配合,互相补位,就这么创造了互联网甚至线下支付领域的奇迹,改写了钱包的定义。

当我第一次看到片中那个打台球的“红雪”,很难想象他就是保证双十一后台运行最强悍的后盾,而6年前他仅仅是一个混迹在深圳街头只有一张厨师证的小伙子。

还有,片中穿着马褂的“司马师”6年前因为校招走错了路来到支付宝,误打误中做出了“快的打车”。

由于这次邦视频团队要在一个月内拍摄4只影片,拍摄量巨大,所有工作人员几乎没日没夜,演员又都是支付宝内部员工,因此协调工作至关重要。

然而尽管影片拍摄时,每个演员的时间都很紧张,但他们依旧没有耽误拍摄工作:有的刚刚熬了36个小时的双十一,还一脸倦意的跑过来对导演说:咱们就拍这种特别困的状态好不好?!有的甚至因为工作突然跑到一边与领导争得面红耳赤,然后回头对我们说:不好意思!咱们继续继续!

影片并没有过分渲染每个人的太多经历,而是展现出了每个主角独特的个性。正是支付宝对所有个性的包容,这个企业才成了有志之士的舞台和梦想洼地。


从支付交易平台到诚信交易平台到如今的蚂蚁金服,支付宝已经陪伴我们走过了10年的光阴。


10年的辉煌,足够让一个企业拍上100支歌功颂德的宣传片,但支付宝却在这样一个特殊的日子,以员工为单位,拍摄了影片,出版了书籍,组织了活动,以一个企业的胸怀向生命个体致敬,肯定员工的工作,肯定员工的付出,没有架子,没有姿态,没有逼格。以此激励员工继续向前,提醒自己还在路上,只因为大家生来不同,却注定非凡!

那种把每个员工高度统一在一起的“规则”被支付宝人称作“阿里味儿”,这种味道体现在支付宝和支付宝的每个人身上,亦如马云一样,他的团队,身边的人,各个精英,一身“阿里味儿”。

邦视频作为一个视频拍摄的制作团队很庆幸可以为支付宝拍摄这条团队建设的企业宣传片,更庆幸我可以通过一支片的拍摄近距离了解这个团队,一支由一群“不靠谱的人”组成的靠谱团队。我想说:在阿里,在支付宝,有一群“马云”,绝不仅仅只有我们在电视网络上看到的天庭太过饱满的那一个。


4企业周年庆标志

长安银行3周年传播

长安银行5周年标志设计


英才杂志社15周年LOGO


汉口银行十五周年标志


北京银行十五周年、二十周年标志设计

民生银行二十周年标志


方正集团25周年标志设计


华联30周年标志


中集集团30周年标志设计


中纺集团60周年标志


协和医院90周年标志

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