乌镇火了,求其他古镇此刻的心情

2015-12-18


乌镇火了,求其他古镇此刻的心情

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

第二届世界互联网大会12月16日在浙江乌镇拉开帷幕,乌镇又一次成为了世界瞩目的焦点。

这次互联网大会比一年前的第一届规模更大,共有来自120多个国家地区的2000多名嘉宾参会,其中有8位外国领导人,近50位外国部长级官员,600多位互联网企业领军人物、互联网名人、专家学者。

马云、李彦宏、马化腾、柳传志、雷军、刘强东、张朝阳、周鸿祎等互联网科技大佬齐聚乌镇。

开幕式演讲上,习近平主席说:“我曾在浙江工作多年,多次来过乌镇,我很喜欢这个地方。第二次乌镇改造时,我在这里帮助他们策划,支持他们古建保护、旅游开发......”

不仅有习大大的关怀,去年首届世界互联网大会在乌镇召开,会议决定将乌镇作为永久会址。

什么叫永久会址?想想那些已经成为永久会址的地方——瑞士达沃斯世界经济论坛、海南博鳌亚洲论坛,广西南宁**中国-东盟博览会,会议不仅使这些地方世界闻名,还带动了当地基础建设,继而又吸引来更多投资,推动这些地方以望尘莫及的速度向前发着。

乌镇在2014年成为互联网大会永久会址后,已经感受到了切身的好处,覆盖景区的免费WIFI,各个店铺门窗上招展的二维码,吃穿住行都可以通过支付宝完成,还有面向老年人的智慧体检系统、终端报警系统...

然而,江南不只有乌镇,还有周庄、西塘、同里、南浔、木渎、沙溪、千灯、甪直....这么多历史悠久风景如画的古镇

看着乌镇翻天覆地的变化,其他的古镇现在心情几何呢?

我们就说说正邦最了解的周庄吧

周庄古镇

周庄,被人们誉为“中国第一水乡”,这是一座睡在水上的小镇,有水便有桥,每走二三十步,就有一座小桥在水巷中跨着。这些桥每座有每座的形状,每座有每座的风格,过了一座桥,便换了一道风景。九百年的历史,青砖碧瓦,每一块都在讲述着故事。

周庄和乌镇这两座千年古镇相距只有一个半小时的车程,然而世界互联网大会最终落户乌镇,这不能不说是乌镇在加快互联网技术升级,注入互联网基因方面努力的回报。

孔子说“君子求诸己”,周庄首先想到的也是如何才能发挥自身的优势,提升古镇的“自我修养”,所以周庄找到正邦,来重新规划古镇的导示系统。

导示系统的存在是为了辅助人们在环境中的移动行为,包括了环境中的各种信息界面(标识牌、指示牌、信息图...)

具体到周庄项目,一名游客来周庄游览,从他还没进入景区,就有指示标识提醒他即将到达周庄;来到周庄后有功能区域标识告诉他去哪里买票;开始游览后有总分流信息标识帮助他查找方向,选择自己中意的旅游线路;游览过程中可以根据功能信息标识找到餐厅、洗手间;直到离开景区还会有指示出入口标识...可以说时刻都在跟导示系统发生互动。

周庄原有的导示系统是2006年时景区自行建立,后来周庄被认证为中国5A旅游景区,原有导示已无法匹配需求。加上材质原因,很多标识出现破损、模糊、认为破坏等问题。

正邦从对现状的分析入手,进行了实地调研

前期调研

驶入景区之前,我们发现景区主入口外围/重要节点缺少导引信息,使得整个导示系统出现断节,而且不能营造氛围。

前往景区停车场,景区的精神堡垒(表达企业形象的独立式标识)采用了彩虹造型,与周庄文化并不相融。

停车场内定义类和功能类导示风格不统一,形态上过于标准化,没有属于周庄的特色。

道路主入口指引性导示不明显且没有风格。

主入口导示不清晰且没有特点。不能融入周围的建筑环境。

室内环境中,导示风格多变且同质化。

导引性系统导示过于陈旧没有风格,信息已经不起岁月的考验。

在结构上考虑到了实际环境,结合现有条件非常值得肯定,但比例不合适显大,且风格陷入同质化。

这些还只是初步印象,之后我们又对周庄参观路线、具体点位、车辆导示、外围环境等进行了有目的十几次调研。

在这些调研基础上,我们陈列了在周庄原有导示系统中发现的19项具体问题,分别提出了改进方向。

周庄导示设计

设计风格

印象周庄——唐风孑遗,宋水依依,烟雨江南,碧玉周庄。

在景区外围,原先的导示设计未能从全镇的大交通着手进行规划,我们重新规划了设置的点位和形式,交通标识依据《GB/5768-1999道路交通标志标线》中的规范设计。

用不同视觉风格区分了停车场、票务中心、景区周边几个区域

水墨画

黑白摄影

水粉画

进入景区,原先的标识较多设置在交通节点的通行空间上,阻挡通行且角度不易识别,正邦更多采用了附壁式标识来节省空间

周庄景区共有17处出入口,为了帮助游客更好规划旅游线路,在一些关键的点位上我们新增了一些索引标识,并且替换了许多原有的标识

木头材质的导示在江南多烟雨的环境中易腐朽受潮,所以新的标识采用了人造大理石材质,灯箱上信息图四色喷印,可以根据需求及时更换。

设计效果

项目联想

周庄的导示设计属于旅游景区导示系统设计,正邦的服务范围其实还包括了城市综合体、商业综合体、商业街区广告系统、办公类导示系统、厂区类导示系统、住宅生活区导示系统...等类别

比如CCTV新址的导示设计

三峡大坝导示设计

首都机场T1、T3航站楼的导示设计

导示也可以和互联网技术结合,就产出了义乌商品城互动导示设计。

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