“上市”这道门槛,品牌设计怎么跨越?

2015-12-08


“上市”这道门槛,品牌设计怎么跨越?

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

12月3日,正邦客户青岛银行在香港联合交易所挂牌上市,股票代码为03866.HK。

这是今年我国首家在港交所挂牌的城商行,也让青岛银行成为了继北京银行、南京银行、宁波银行(均为正邦客户)...之后中国第八家上市城商行。

作为山东省最大的城商行之一,截至今年9月30日,青岛银行的总资产近1800亿元人民币,营业收入达至36.25亿元人民币,核心监管指标均表现良好。

那么上市”这道门槛,品牌设计应该怎么跨越?

这是现在的青岛银行

而这是以前的青岛银行(青岛市商业银行)

谁也不会怀疑,那时青岛市商业银行距离上市还有很远的距离。究竟青岛银行是如何一步步发展成现在的规模,并成功上市的?

合资与品牌化战略

意大利联合圣保罗银行

2007年,青岛市商业银行迎来了一个机遇,意大利联合圣保罗银行与它签署了战略合作协议,并认购19.99%的股份,青岛市商业银行从一个地方性商业银行转变为一家合资银行。

然而这也让青岛市商业银行同时面临与四大国有银行、股份制银行、农信社、外资银行的多重竞争压力——品牌化战略是实现突围的重要举措,所以青岛市商业银行找到了正邦。

需求了解

对项目背景了解后,我们认为青岛市商业银行缺乏完整、系统的企业文化体系,品牌的核心价值与品牌定位不清晰,使视觉形象表现缺乏根基,品牌形象稍显过时,需要从品牌的内外部重新整合。

当前需要进行的工作是“品牌标识符号的提升”和“品牌VI系统的整合设计”。

很长的分析过程

国外知名银行标识

从上述标识中我们可以看出以下的特点:

上述银行的标识中,80%的标识形态采用图形标(且多带有各自民族的文化印记),仅有10%的标识使用文字标(目的是便于地域服务的无障碍沟通)

上述银行的标识中,大多数银行的标识弱化货币形象。摩根、三菱和印度国家银行3个标识可以依稀看到货币符号的影子(因为他们更为强调自身民族通用货币使用历史中,对外转播诉求的文化认知)

银行的功能已远远超出了单纯的货币管理流通机构范畴,而是综合性的金融服务机构,这一点决定银行的行业特质(服务性)已不能由普通的货币化图形符号来独自承载。正由于此,国际上多数银行的标识设计寻找表达更多诉求方向的路径(如:突显民族特色、表达文化认知、诉求共享共知等)

国有四大银行

国有四大银行的视觉形象有这些共性:

1、图形与文字组合的基本形式

标识形式全部都是图形与文字组合,此种方式有利于标识在不同推广阶段以及不同应用环境下的输出使用:在品牌推广前期,可采用标识与文字共同输出的方式,利用品牌名称及品牌标识双重记忆;待品牌成熟后亦可单独输出。

2、钱币造型体现金融概念

四大行标识基本上都是以圆形方孔钱为主体元素,受众形成了钱币=银行的一个概念。

3、色彩并无定式

四大行使用了三种不同的色彩,与“电信蓝”不同,银行业并没有固定的色彩模式,因此为我们标识的设计创造了很好的基础。

国内部分城市商业银行的标识

对比后我们发现

青岛商行标识整体缺乏特色,与其他商行区别不大,不易识别

●标识图形的钱币造型过于具像

●缺乏青岛地方特色,可用与任何银行,无特点

●不够国际化,不够时尚,不够大气

●标识所用字体,在结构上和字与字之间的关系上尚有改进空间

标识造型上可以看出

使用钱币形象的标识很多,青岛商行的LOGO缺乏自身特色,在造型上亦有类同的标识。

在色彩上

青岛商行LOGO的颜色并不突出

视觉呈现上

整体色调偏冷,在零售业务日渐重要的银行业来说,缺乏足够的亲和力

网页末端的标识使用不规范

银行卡设计缺乏整体性,各种卡缺乏相近的主体元素;

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