阿里健康启用新标志,正邦是原创作者

2015-12-03


阿里健康启用新标志,正邦是原创作者

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

11月18日,阿里健康正式对外宣布进行全面改版,这次改版行动包括了LOGO,APP和官方网站三部分,正邦是阿里健康新LOGO设计的作者。

阿里健康新标志

标志释义

阿里健康新标志的心形由三部分组成,蓝色和橙色的两端分别代表医生、药房和用户,绿色方形代表了阿里健康这个平台,用户与医生/药房在这个阿里健康这个平台上汇聚;心形的尖角象征阿里健康的创新精神,同时也给标志增加了记忆点。标志中的三个颜色绿色代表健康、平台;蓝色代表科技、智能;橙色代表用户,并且与阿里巴巴集团的颜色相近。

为什么要换标?

阿里健康旧标志

阿里健康上一代标志,“ij”的设计体现出的医生和用户沟通的感觉,营造出一个单一性、专业型的平台印象。阿里健康新一代标志更希望向用户传播全新的医药健康行业互联网解决方案,未来能在平台上衍生出更多样的需求。

新标志的设计中还摒弃了域名化的设计方向,更加注重标志在移动端的展现和应用。

阿里健康新标志APP显示效果

品牌情景设计

APP改版

改版后的阿里健康APP上线了“找医生”版块,覆盖“专属家庭医生”和“预约专家”两个功能,分级满足用户在购药前后的健康咨询和诊疗需求。阿里健康APP可以在北京和杭州市区为用户提供附近药店配送服务,在几个月内,这项配送药品的服务会拓展至全国主要省会城市。

网站改版

阿里健康官方网站则改版上线,官网展示阿里健康药品零售、医疗服务、药监码和健康保险等四大业务版块,同时,官网也承担了连锁药店和医疗网络的自助进驻功能

对于这次全面改版,阿里健康战略与投资部副总裁马立介绍“阿里健康对互联网医药市场现阶段的思考和判断,已经初步体现在新版阿里健康APP中。”新版APP部分体现了阿里健康未来药店合伙人计划B2C+O2O的双向导流模式,通过虚拟货架帮助线下药店扩品类,又通过线下药店丰富了线上店铺的购买场景。

在互联网医疗方面,马立表示,改版后的阿里健康在APP内开始探索 “首诊在社区,大病进医院,康复回社区”的分级诊疗模式。希望通过提供用户与实名社区医生的日常交流工具,逐渐培养双方的沟通习惯,并建立起信赖感,从而形成长期稳定的健康管理沟通平台。“未来,阿里健康还会不断地优化APP功能,提供更加丰富的工具,为社区卫生服务中心带来签约电子化、服务智能化和管理信息化的便利,帮助基层医生更好地服务百姓。”马立说。

项目联想

阿里健康标志设计是正邦为阿里巴巴集团旗下的医疗健康业务打造品牌形象,同样的案例还有正邦为中石化集团旗下电商业务“易派客”打造的新形象和正邦为包商银行旗下数字银行有氧金融设计的新形象

易派客项目

有氧金融

在设计阿里健康标志过程中,如何考虑阿里巴巴集团标志和阿里健康标志的关联性?最终我们判断,名称中已经存在“阿里”两字,为避免造成排斥,标志设计可以相对开放,只以相近的橙色引起联想。

在另一个项目招商银行和中国联通合资的“招联金融”标志设计中,也体现了这种新品牌标志与母企业标志继承关系的思考

招联金融项目

阿里健康的新标志设计非常注重移动端的呈现,“链家”更换新标同样是出于标志互联网化的需求

链家

什么是“标志互联网化”?这是正邦提出的一个概念,详细了解一下

标志互联网化

如果您有相关需求,请拨打正邦官方咨询电话:400-040-9778 会有我们的咨询人员为您提供服务

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