如何给两千元一斤的茶叶设计定制化包装？

2015-11-19

正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

在台湾阿里山山脉海拔800米到1400米的海拔高度，气候冷凉，早晚云雾笼罩，平均日照短，这里的茶园生长着极品的台湾高山茶。正邦接到的这个项目，就是为产自台湾阿里山的祥润韵高山茶(价格2000元/斤)做定制化包装设计。

品牌思考

说到来自台湾的高山茶，会让你和什么样的想象联系起来呢?

分析后我们认为，在消费者的认知中“文脉未断”的台湾文化传承了悠久的茶文化，加上台湾地区较高的商业道德和人们最为认可的阿里山高山茶的品质，可以成为祥润韵高山茶切入高端消费人群送礼及自用市场的切入点。

所以包装设计的创意点应该是茶文化和台湾图腾，设计出的包装应该是这样一个作品：中国茶文化与台湾民族(人民)图腾的结合。

为了更了解台湾民族的图腾文化，我们进行了专题调研。

台湾雅美族人，天生就是海的子民，拼板舟对于他们有不可取代的意义。

拼板舟上有细致的雕纹和图案，人像纹、波浪纹、太阳纹、银盔纹、鱼眼纹，各自有不同的寓意。

排湾族、鲁凯族、布农族的图腾是百步蛇。

从百步蛇身上衍生出三角形纹。

台湾高山族服饰。

定制化包装设计

（1）标识设计

台湾有深厚的文化沉淀和历史渊源，高山茶是台湾众多文化代表之一。

我们提取了台湾岛的形状作为包装标识的形状，在标识的设计中融入台湾民族、人文、山水、地域的元素。

看似复杂的标识实际上是由代表了台湾的人文、自然、山水、茶园、动物、植被的图案组成。

（2）盒盖设计

盒盖上的图案“瑞狮咬剑”起源于清代的台南平安，台湾人认为它可以辟邪、祈福，保佑吉祥平安，现在甚至成为台湾的吉祥神兽。

（3）盒体设计

盖打开后的罐体顶部：高山流水遇知音，中华文化系两岸。

盒型顶部是山水之间两个涟漪的形象，这个设计表达了两个含义：

一是产品具有礼品属性，两个涟漪象征送礼者和受礼者，好茶送知音喝，旨在表达产品与受众的情感沟通;

二是两个交织在一起的涟漪同时代表了同属中华渊源的两岸文化的交流与融合，寓意茶香飘两岸。

（4）机关设计

创意与实用完美结合的机关设计。

盒盖打开后，按压罐体上的水纹部分，触动底部限位开关，茶罐将自动弹起。想将茶罐收起时，只需按压茶罐顶部，使茶罐上的水纹与茶盒上的水纹齐平，茶罐即可实现自动闭合。

（5）茶罐设计

在另一套方案中，我们用手绘方式表现了阿里山的人民、村落、图腾、山水、植被、阿里山号小火车...

客户希望保留这套手绘，所以我们将两款方案进行了融合。

（6）小茶包与封口夹设计

（7）完成

正邦部分茶叶包装设计案例

吴裕泰 全线包装规划设计

凌云白毫包装设计

沉香茶包装设计

梵青茶包装设计

观世茶业包装设计

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