如何给两千元一斤的茶叶设计定制化包装?

2015-11-19


如何给两千元一斤的茶叶设计定制化包装?

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

如何给两千元一斤的高山茶设计定制化包装?

在台湾阿里山山脉海拔800米到1400米的海拔高度,气候冷凉,早晚云雾笼罩,平均日照短,这里的茶园生长着极品的台湾高山茶。正邦接到的这个项目,就是为产自台湾阿里山的祥润韵高山茶(价格2000元/斤)做定制化包装设计

品牌思考

说到来自台湾的高山茶,会让你和什么样的想象联系起来呢?

台湾高山茶项目背景调查

分析后我们认为,在消费者的认知中“文脉未断”的台湾文化传承了悠久的茶文化,加上台湾地区较高的商业道德和人们最为认可的阿里山高山茶的品质,可以成为祥润韵高山茶切入高端消费人群送礼及自用市场的切入点。

所以包装设计的创意点应该是茶文化和台湾图腾,设计出的包装应该是这样一个作品:中国茶文化与台湾民族(人民)图腾的结合。

台湾高山茶专题调研

为了更了解台湾民族的图腾文化,我们进行了专题调研。

台湾雅美族人,天生就是海的子民,拼板舟对于他们有不可取代的意义。

湾雅美族人图腾——拼板舟

拼板舟上有细致的雕纹和图案,人像纹、波浪纹、太阳纹、银盔纹、鱼眼纹,各自有不同的寓意。

拼板舟上的雕纹和图案

排湾族、鲁凯族、布农族的图腾是百步蛇。

排湾族、鲁凯族、布农族的图腾是百步蛇

从百步蛇身上衍生出三角形纹。

百步蛇身上衍生出三角形纹

台湾高山族服饰。

台湾高山族服饰

台湾高山族服饰

定制化包装设计

(1)标识设计

台湾有深厚的文化沉淀和历史渊源,高山茶是台湾众多文化代表之一。

台湾-深厚的文化沉淀和历史渊源

高山荼-台湾众多文化代表之一

我们提取了台湾岛的形状作为包装标识的形状,在标识的设计中融入台湾民族、人文、山水、地域的元素。

提取台湾岛的形状作为包装标识的形状

民族、人文、山水、地域

 如何给两千元一斤的茶叶设计定制化包装? 高山茶包装设计

看似复杂的标识实际上是由代表了台湾的人文、自然、山水、茶园、动物、植被的图案组成。

高山茶标识由代表了台湾的人文、自然、山水、茶园、动物、植被的图案组成

高山茶标识由代表了台湾的人文、自然、山水、茶园、动物、植被的图案组成

(2)盒盖设计

盒盖上的图案“瑞狮咬剑”起源于清代的台南平安,台湾人认为它可以辟邪、祈福,保佑吉祥平安,现在甚至成为台湾的吉祥神兽。

高山茶盒盖设计

(3)盒体设计

盖打开后的罐体顶部:高山流水遇知音,中华文化系两岸。

高山茶盒体设计

盒型顶部是山水之间两个涟漪的形象,这个设计表达了两个含义:

一是产品具有礼品属性,两个涟漪象征送礼者和受礼者,好茶送知音喝,旨在表达产品与受众的情感沟通;

二是两个交织在一起的涟漪同时代表了同属中华渊源的两岸文化的交流与融合,寓意茶香飘两岸。

高山茶的盒体设计

(4)机关设计

创意与实用完美结合的机关设计。

高山茶盒体机关设计-茶盒闭合状态

山茶盒体机关设计-茶盒打开后山茶盒体机关设计-茶罐弹起后的状态

山茶盒体机关设计-茶罐收起时盒盖打开后,按压罐体上的水纹部分,触动底部限位开关,茶罐将自动弹起。想将茶罐收起时,只需按压茶罐顶部,使茶罐上的水纹与茶盒上的水纹齐平,茶罐即可实现自动闭合。

高山茶茶罐机关设计

(5)茶罐设计

在另一套方案中,我们用手绘方式表现了阿里山的人民、村落、图腾、山水、植被、阿里山号小火车...

手绘高山茶茶罐图案

阿里山高山茶手绘包装图案

阿里山高山茶手绘包装图案效果图

客户希望保留这套手绘,所以我们将两款方案进行了融合。

高山茶茶叶桶桶身设计

高山茶桶身设计

(6)小茶包与封口夹设计

高山茶小茶包与封口夹设计

高山茶封口夹设计

高山茶小茶包与封口夹设计效果图

高山茶小茶包与封口夹设计效果图

高山茶封口金箍棒使用方式

(7)完成

台湾高山茶定制化包装设计效果_图1

台湾高山茶定制化包装设计效果_图2

台湾高山茶定制化包装设计效果_图3

台湾高山茶定制化包装设计效果_图4

台湾高山茶定制化包装设计效果_图5

正邦部分茶叶包装设计案例

吴裕泰 全线包装规划设计

吴裕泰全线包装规划设计_图1

吴裕泰全线包装规划设计_图2

凌云白毫包装设计

凌云白毫包装设计_图1

凌云白毫包装设计_图2

沉香茶包装设计

沉香茶包装设计_图1

沉香茶包装设计_图2

梵青茶包装设计

梵青茶包装设计_图1

梵青茶包装设计_图2

观世茶业包装设计

观世茶业包装设计_图1

观世茶业包装设计_图2

一茗茶业包装设计

一茗茶业包装设计_图1

祥润韵高山茶定制化包装设计

如果您有相关需求,可以拨打正邦服务咨询电话:400-040-9778。正邦团队规模行业第一,从品牌咨询、标志VI设计到视频、传播均为独立专业团队,欢迎莅临正邦王府井4000平独栋办公楼现场考察。

正邦为祥润韵高山茶提供定制化包装设计服务

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