百年品牌想要长青,品牌形象落地真的很重要

2015-09-21


百年品牌想要长青,品牌形象落地真的很重要

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

北京协和医院成立于1921年,经过百年经营,已经成为中国百佳医院之首,是中国医疗事业的告诉发展的最佳体现。

本着优秀传统的继承和新时代的发展,2011年协和医院找到了正邦,希望正邦能够为这家将近百年的企业重立品牌视觉形象,以及为协和90年活动发布会的传播推广。

协和医院90周年庆典策划

首先针对协和现有的品牌视觉设计的应用现状,正邦作出了分析:

  1. 1、标准色不统一,标识运用混乱。

  2. 2、标志与辅助图形组合方式多样化,没有形成统一的运用规范。

  3. 3、医院基础建设没有凸显出专业化、权威感的印象。

协和医院品牌形象分析

针对这些现状,正邦为协和医院找到了品牌设计借鉴的思路。

这是一家可以与协和相媲美的著名诊所——梅奥诊所,作为世界上最大的私人医疗结构,梅奥也走过了百年历程,但是其品牌意识却从没有降低,大到医院主体的专修风格,小到杯子器皿的基础建设应用,梅奥把自己的专业、热情表现的淋漓尽致。

无论是文化理念,还是专业技术,协和都与梅奥不相上下,所以,把品牌的理念、文化落地成为了正邦团队的首要思考要素。

结合标志设计“雨燕”的设计,正邦最终为协和医院选择了“绿”作为了整体色调,作为中性色,“绿”既表现了科技感,又能够带有亲和力,而类似于书的翻页传达了协和医院专业严谨的作业态度,又类似于丝带,传达出协和的人文理念。

协和医院标识规范

协和医院VI应用-信纸

协和医院VI应用-礼品类

协和医院VI应用-签到卡

协和医院VI应用-PPT模板

协和医院VI系统

协和医院VI应用

在与正邦合作过后,协和的90周年活动发布会再次找到了正邦,将这个老品牌新发声的重要任务再次交付于正邦,正邦认为,这此活动是协和新发展的重要契机,是协和把握未来,巩固行业典范的机遇,在提案之初,正邦团队就阐述了“不能将发布会当作庆功宴,而应当是新起点。”的理念。

协和医院90周年活动策划

协和医院品牌重塑

协和医院迎来契机

协和医院建院90周年

正邦认为“历史、学术、权威、自信、严谨”这些词都是协和90年应当传达的内容,这些要素一定要贯穿始终,体现到发布会的每一个细节。

医院一词来源于拉丁文,原意为“客人的休憩所”,使来者舒适,招待之意,后来才转变为治疗收容病人的产所。这也导致了医院的双重属性,治病就医的专业性和宾至如归的亲和感,这也就要求了医院在标志、视觉设计、导示设计以及环境设计中下足功夫,正邦作为国内领先的创意团队,多年来服务多家医疗医药行业,并受到 客户一致好评。

【正邦诊断】

协和医院品牌诊断

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