电商平台怎么才能品牌化 ?

2015-09-15


电商平台怎么才能品牌化 ?

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

贝备母婴电子商务平台是央广传媒全新打造的一个专业提供育儿知识与婴孕产品的品牌项目,主要以互联网电商为运营渠道,形成婴幼儿产品的推广分享的商务新平台。

2014年,正邦开始与贝备的合作之路,从品牌理念、品牌命名、口号、再到贝备的标志VI设计,可以说正邦与贝备母婴一同经历了成立和成长。

【必要的市场分析】

正邦首先就国际领先的母婴品牌——强生,进行了品牌理念的分析和梳理,帮助贝备母婴了解同行业领先者的品牌定位战略,以及国际市场的变化。

【明确自身定位】

明确了贝备母婴处于品牌推广的初期阶段,要明确自身定位,要发合适自己的声,以阶段性目标作为首要重点进行传播推广,时效性和熟知度才是这一时期要说的重点。

结合贝备母婴打造“为宝贝的未来做好准备”、“缔造时尚辣妈星品圈”的产品理念,正邦提出了“育备、必备”的命名方向和solgan的主要词意。

【定位消费人群】

在经过详细的问卷调查和意见领袖的电话访谈之后,正邦认为备孕期的女士,除了对宝宝的关心之外,更加担忧的是宝宝出生后的照顾问题,有些年轻妈妈甚至会为此患有轻度焦虑,而贝备母婴应当抓住目标客群的这一主要特质,将打造“因宝贝而驻目,为宝贝而寻思”的电子商务平台,作为前期推广期的战略方向。

在命名方面,结合汉字贝备之外,正邦还设计了独特的英文域名bbready.com。

准确的命名和定位,为客户品牌的未来发展和品牌推广奠定了良好的基础。

标志以文字识别为主,将“com”形象的转化为婴儿爬行的卡通形象,突出识别又很有趣味性,活泼与可信度也可以突显出来。中文字体风格与英文字母和谐统一、浑然一体,又极具特点。

后续的双方又开展了,标志VI、电商平台架构等项目的合作。

【正邦观点】品牌形象作为品牌宣传的重要手段,一定要有比较明确的品牌规划,渴望向外界正确、高效传达品牌价值的目的,符合品牌未来传播发展方向。

【正邦诊断】

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