这样的标志设计,才是城市发展最需要的

2015-09-17


这样的标志设计,才是城市发展最需要的

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

荣成,这座中国最东边的文化名城,自古以来就有“朝舞之地”,风光优美,人杰地灵,三面环海、黄渤海交界处的独特体貌特征,使荣成成为名副其实的海洋食品名城,与韩国隔海相望,拥有石岛、龙眼两个一类开放级港口,国际贸易频繁。

但作为国家新兴工业强市、沿海开放城市,荣成也在快速发展中陷入困局,荣成找到了正邦,希望正邦能够通过品牌设计打造的专业化眼光和对于市场动向的敏锐嗅觉,帮助荣成发现问题,解决问题。

正邦在前期进行了大量的实地走访和街头问调,以及针对荣成的信息数据收集后认为,荣成的问题突出表现为以下三点:

1、作为海洋食品名城的荣成,在市场中的知名度却极低,人们对于海鲜的认知跟多的来自于荣成周边的城市及地区,反而忽略了第一产地荣成,这与荣成的城市形象和宣传力度不够大有关系。

2、年轻人外流,由于与韩国隔海相望,荣成的青年人很早就开始了走出国门的发展路,导致城市基础建设跟不上市场发展。正邦认为,在加强城市自身建设的同时,营造“幸福、活力、归属感”的城市新形象,加强互联网传播力度,能够有效的缓解现阶段的问题。

3、依托海洋,荣成拥有“海之宝”、“好当家”等地方性海洋食品加工产业的优质品牌,以及“三星造船”、“鲁能风能发电”等国家级重点工业品牌。但是这些企业都局限于荣成本土之内。正邦认为,荣成要走出山东,走向中国,就要用全新的城市形象与企业强强联合,让企业走出去,吸引跟多的投资者到来。

综上,正邦提出了荣成城市新形象的设计和推广,结合荣成地域文化特征,以及互联网+的传播思路,正邦提出了“太阳、海洋、荣成人”的传播主口号,以及“自由呼吸、自在荣成”的传播副口号。

太阳:元素提炼于荣成成山头古老的太阳神话。(史记.封禅书记载:日主 祠成山成山斗入海 最居齐东北隅 以迎日出)。其次,因为荣成是中国大陆伸向海洋的最深处,是海上太阳最早升起的地方。使用太阳作为城市口号元素,象征着荣成蓬勃向上的朝气,更彰显着荣成的勃勃生机。

大海:因大海而形成的独特渔家文化,荣成有着1000华里的海岸线,海域面积750万亩,有着独特的洋流运动规律保证了海水的质量,使得生态环境优越。荣成拥有“海洋食品名城”的称号,且海洋经济总量连续33年位于全国第一。使用大海作为城市口号的元素,象征着荣成有着宽广的胸怀,更有着海纳百川的气度。

荣成人:太阳文化和渔家文化共同铸就了荣成人的灵魂,荣成人在与自然共生的环境中,历练了“战天斗海”的勇敢意志和智慧头脑,以及坚持不懈、永不放弃的抗争精神。

而标志设计部分,以”山海相连“为核心创意理念,将隽永秀美的青山美景与一望无际、生生不息的大海和谐相融,山的雄伟豪迈,巍峨耸立,象征着荣成人的诚信务实、自强自立的卓越品质;海的波澜壮阔,纳百川容万物,造就荣成人的拼搏奋斗、包容仁爱的秉性;青山在海中的倒影则寓意着荣成拥有得天独厚的丰富海洋渔业资源。

标志整体绚丽多彩,苍翠的青山,蔚蓝的大海,金色的光辉,一片盎然的生机,呈现了荣成诗情画意的自然美景,同时也象征着荣成城市的蓬勃朝气与年轻活力。

2015年9月16号,荣成城市新形象隆重召开,这是荣成的新起点,同时也是正邦的新起点,作为品牌咨询创意公司,荣成的成功为正邦开辟了城市级品牌形象设计的新思路。

【正邦诊断】

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