理性的科学分析+感性的创造力=完美的品牌形象

2015-08-31


理性的科学分析+感性的创造力=完美的品牌形象

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

环球教育是中国领先的出国留学外语培训机构,但是子业务——环球雅思的成功,却制约了集团的发展,公众整体认知偏低,公司发展进入瓶颈,于是环球找到正邦设计公司,希望正邦能够帮助重新打造“环球教育”的品牌形象,使其名望和市场竞争力相符。

梳理品牌架构,明确公司业务单元

正邦在进行了市场调研和数据分析之后认为,单纯的改变品牌形象不足以改变现状,需要从根本上去解决问题,环球教育的问题是,品牌架构混乱,公司子业务形象强过公司整体形象,造成的公众认知狭隘。要想改变现有状况,需要对集团旗下的所有业务单元,子公司进行科学的架构梳理。

结合品牌架构的四个基本模式,正邦研读了环球教育现状。认为环球教育子品牌在业内知名度较高,通过子品牌的宣传,可以间接提高母公司的知名度,子品牌背书品牌模式更适合现阶段的环球教育。

多角度分析,重塑品牌写真

而只是梳理了业务单元,并不能够满足客户“改善品牌形象”的要求,于是正邦又为环球教育重新设计了品牌写真;

从行业角度分析:

传统的教育行业往往给人以睿智、严肃的形象,但是面对90后消费群体、以及培训市场的功利化,这个形象已经略显单薄,环球教育集团作为中国领先的出国培训机构,需要打破这个行业桎梏,打造年轻化、时尚化、亲和化的教育新形象。

从客户角度分析:

正邦首先明确了环球雅思以大学生、中学生为主要目标群体的思路,以年轻人的角度去挖掘品牌应具备的特点:他们崇尚自由、时尚、动感,同时又对权威有一定的认可。

从自身角度分析:

环球教育的主要业务单元是:出国留学外语培训。很显然,业务属性决定了公司国际化的企业形象,而树立专业、品质则可以使外语培训专家的形象更具化。


结合关键字:年轻化、时尚化、自由、动感、专业、国际化

正邦为环球教育重新设定了品牌写真。

环球教育品牌写真


依据品牌架构树立和品牌写真,正邦为环球教育设计并制作了品牌新形象。

本次项目成果客户非常认可,目前标志已出街

【正邦观点】

品牌策略的先导可以减少形象设计的无用功,分清“主次”,才能“立竿见影”;

拍脑袋拍不出好设计,需要的是理性的科学分析加上感性的创造力。

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