奇瑞海外版4S店的 色.像.未

2015-08-27


奇瑞海外版4S店的 色.像.未

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

5年前,正邦与奇瑞第一次合作,正邦为奇瑞设计并制作了标志、VI、4S店SI。

5年后,奇瑞再一次找到正邦,与正邦达成了奇瑞海外形象推广和针对形象统一的实际落地。

由于海外市场每个地域不同的文化特点,地域限制,施工条件制约让统一4S店店面形象变得非常困难。所以当我们接手全新形象设计的前期,我们并没有着急去做设计,我们认为了解客户的需求,熟悉海外市场的建店情况对于我们设计出符合客户要求的形象至关重要。

经过前期和奇瑞海外公司高层的访谈调研,我们针对奇瑞主要海外市场如西亚,东欧,拉丁南美洲等地区国家做详细的设计调研问卷,集中对几个市场的主要经销商进行问卷调研。

奇瑞海外市场调研

在经过一系列问卷调研,我们有针对性的开始进行奇瑞海外4S店形象设计

方案主要设计灵感来源于对奇瑞品牌的解读,提取“钻石的品质,世界的朋友”作为整个设计主题。

 品牌识别度是调研中提出最多的问题,作为中国汽车品牌先驱,奇瑞在国内已经有了相当的识别度知名度,考虑到奇瑞红在国内就已经沿用了多年从国内到海外有一定的连续性,同时红色又是代表中国的颜色,代表中国的企业,当然我们也通过海外问卷调研从中发现各地的禁忌颜色各不相同,但是红色却是少有禁忌的颜色,最终我们决定采取奇瑞红作为主要视觉颜色。

奇瑞新logo

 从奇瑞新LOGO中提取钻石形象作为奇瑞海外4S店独特的视觉识别符号,钻石本身在世界范围内就是品质与价值的体验,我们从奇瑞LOGO中提取钻石+圆润三角形做设计的基础语言做延展,提取并加以组合,设计出奇瑞汽车海外4S店形象专属的视觉识别元素。

 是我们对未来4S店发展方向的设计思路,每个店铺的店型都不一样,国内海外店铺都会面临相同的问题,平面布局管理不好布置,店内部形象不好统一。由其对于奇瑞海外事业部门,监管店面形象相较国内更是困难程度增加了好几倍,面对这个问题,从设计的初期我们就提出以模块化方式来进行店铺的平面规划和道具设计。

店内功能布局及道具功能参考调研问卷反馈,全部应用模块化组合设计,店内所有道具都模块化,便于组合应用,店面形象便于统一。在提升原有店面形象的同时,更便于海外不同国家店面形象规划统一。

从平面布局规划上,把现有店铺从功能区分规划为三个店铺必备区域分别为形象展示区域,附带产品销售区域及企业文化展示区域。从形象展示到附带产品销售到企业展示,有效的结合起来,使顾客进店就可以了解到从产品到周边配件到整个企业文化,便于奇瑞汽车形象在当地的有效植入。

从店铺形象道具模块划分,服务部分分为迎宾服务模块,主形象展示+服务模块。销售部分分为高光展位展示模块,主推产品展示模块,精品配件展示模块。休闲企业展示部分分为顾客休息模块,及企业文化展示模块。所有模块规划可以满足店内所有功能需要。

【正邦观点】

策略、调研先行,根据调研结果推导出品牌专属元素,通过品牌专属元素、色彩及材质在空间中的应用,使品牌特点和企业文化呈现在设计当中,才能够真正符合客户需求。

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