“药品保健化”概念和设计,我们提前了三年

2015-08-19


“药品保健化”概念和设计,我们提前了三年

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

2012年,当仁和药业带着“复方虫草口服液”这款高品质养生药品找到正邦时,同时带来的还有几个问题——复方虫草口服液应如何重新包装定位,区别于其他鱼龙混杂的冬虫夏草、饮片等低端产品?仁和中医养生产品的机会在哪里?中医养生板块是否使用“仁和牌”,还是重新进行品牌命名

针对这些疑问,正邦从品牌开始,为仁和进行了品牌调研和分析

市场开发建议

聚焦中国的政治经济和社会趋势——人口老龄化趋势加剧


社会问题引发的普遍焦虑和压力增大,导致50%以上的职业人群有不同程度的抑郁状态

人群处于亚健康状态比例增大,对缓解疲劳类的药品保健品需求量越来越大

社会公信力滑坡,影响到了食品、药品、保健品、滋补品以及任何一种合成食品的上市。

根据这些客观背景,正邦得出建议,仁和未来开发主要的方向应该是基于中药的保健食品。

这是仁和复方虫草口服液当时的包装

旧包装

仁和复方虫草口服液旧款包装

根据客户的要求,复方虫草的新包装设计应该介于药品包装与保健品包装之间,既要符合药品包装的规定,也要想办法让包装突出品质感,体现中医养生的概念以及功能性。

一些尝试

品牌

仁和复方虫草口服液品牌

价值感
仁和复方虫草口服液价值感

功能性
仁和复方虫草口服液功能性

虫草成分
仁和复方虫草口服液虫草成分

养生文化
仁和复方虫草口服液养生文化
瓶型设计

仁和复方虫草口服液包装瓶型设计

仁和复方虫草口服液包装结构设计

最终,我们在冬虫夏草的形成过程中找到了切入点

冬虫夏草是如何形成的?

冬虫夏草存活在海拔3800米以上的高原上

冬虫夏草存活在海拔3800米以上的高原上

虫草的形成要经历蝙蝠蛾产卵,幼虫生长,虫草菌入侵到变为虫草的过程

冬虫夏草形成过程

将这个过程在包装设计中表现出来——

冬虫夏草形成过程:蜶

蝙蝠蛾
冬虫夏草形成过程:蝙蝠蛾

蝙蝠蛾

幼虫

冬虫夏草形成过程:幼虫

虫草菌侵入,形成虫草

形成虫草

最终出品

将虫草的形成过程体现在仁和药业包装中

复方虫草口服液包装设计
复方虫草口服液包装设计:局部



从2012年完成这个项目,到2015年,仁和集团选择现在的市场时机,正式推出了新包装的“复方虫草口服液”,这是在药店中拍摄的照片——


仁和药业复方虫草口服液卖场实拍

仁和药业复方虫草口服液内部包装

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