标志不是你想换，想换就能换

2015-08-18

正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

标志的更换真的不是随性而为的，今天正邦君为大家带来一个正邦标志诊断提升的经典案例，希望能够对各位有所帮助。

关于道道全：

知道道道全，起初还是从认识他的方便面家族开始的呢，当时地铁上铺天盖地的道道全方便面的包装，那是道道全刚刚换标出街的时候。

其实，道道全俨然是集食用植物油及其相关副产品生产、加工、科研、贸易、仓储、物流于一体的大型综合性油脂加工企业，目前不仅是湖南省乃至中南地区，成为最大的油脂加工企业之一。

成立将近20年，“换标”已经成为道道全迫在眉睫的战略项目：

形象过于传统，道道全不甘于落后于品牌。自95年成立以来，一直采用红底的传统粮油标志，不足以表达现阶段的企业新发展战略，2014年道道全找到了正邦，希望能够通过换标来重新激活陈旧的品牌形象。

正邦标志创意团队接到项目，通过科学的论证和严谨的调研分析，最终帮助这个20年的成熟企业以全新的形象出现在消费者眼前。

结合道道全的案例，正邦君为大家带来正邦标志创意部的诊断思路。

标志改变的方向，最根本原因是品牌战略发生改变。

正邦坚持以策略主导设计，只有发现问题，才能解决问题，标志的诊断提升同样如此，以正邦的案例——方正为例：

Founder的新标志不是盲目更改，而是针对年轻化的品牌理念，对标志做出提升。

避免陷入设计的误区

简洁陷阱：过分简化标志，缺失品牌个性、容易“撞衫”。

内涵陷阱：不了解内涵的真正价值。

标志内涵的本质内在动力在于两点：

引申价值：在各种应用中的延展，表现力，拆分表意。

图腾价值：凡是接受过内涵信息的人，会产生一种定向联想。

对品牌而言，标志的内涵，不在标志图案上，而在消费者大脑中。

不调研，不诊断，则不“标志”：

调研、诊断是一直以来，道道全关注消费者需求，注重产品的创新与营销推广其产品已立足湖南，成为西南及华南的强势食用油品牌。

07年推出“好油怎么选，关键看两点”的产品概念

10年创新推出“鲜菜籽，鲜榨先分享”产品概念

2012年与央视一套315主题晚会展开合作，关注食品安全

道道全“过去”关键词：

好油无腥味纯正天然安全鲜榨品质工艺

过去的优点需要继承，问题需要规避，但这还不够，我们还需要发掘新的品牌元素

针对道道全原有标志，正邦创意团队做了详实的调查问卷和电话采访。

依据这些数据，我们认为道道全标志存在以下问题：

1、色彩同质化严重，改变传统红色标识，形成差异化；

2、相对于美味、便宜，消费者的现阶段消费观念，更注重健康、安全的属性，而现有标志并不能体现。

3、道道全需要更多的消费者对品牌产生认知，所以要采用图文结合的标志形式，表达更直观。

针对以上三点，正邦为道道全设计了全新的品牌形象。

正邦观点

正邦认为，聚焦于分析竞争对手与市场的品牌视觉表现，聚焦于分析消费者对品牌视觉的直接感受，才是从根本上解决客户需求。

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