标志不是你想换,想换就能换

2015-08-18


标志不是你想换,想换就能换

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

道道全新旧标志对比

标志的更换真的不是随性而为的,今天正邦君为大家带来一个正邦标志诊断提升的经典案例,希望能够对各位有所帮助。

关于道道全:

知道道道全,起初还是从认识他的方便面家族开始的呢,当时地铁上铺天盖地的道道全方便面的包装,那是道道全刚刚换标出街的时候。

其实,道道全俨然是集食用植物油及其相关副产品生产、加工、科研、贸易、仓储、物流于一体的大型综合性油脂加工企业,目前不仅是湖南省乃至中南地区,成为最大的油脂加工企业之一。

道道全粮油包装标识设计

成立将近20年,“换标”已经成为道道全迫在眉睫的战略项目:

形象过于传统,道道全不甘于落后于品牌。自95年成立以来,一直采用红底的传统粮油标志,不足以表达现阶段的企业新发展战略,2014年道道全找到了正邦,希望能够通过换标来重新激活陈旧的品牌形象。

正邦标志创意团队接到项目,通过科学的论证和严谨的调研分析,最终帮助这个20年的成熟企业以全新的形象出现在消费者眼前。

道道全品牌口号

结合道道全的案例,正邦君为大家带来正邦标志创意部的诊断思路。

标志改变的方向,最根本原因是品牌战略发生改变。

正邦坚持以策略主导设计,只有发现问题,才能解决问题,标志的诊断提升同样如此,以正邦的案例——方正为例:

方正标志升级
Founder的新标志不是盲目更改,而是针对年轻化的品牌理念,对标志做出提升。

避免陷入设计的误区

简洁陷阱:过分简化标志,缺失品牌个性、容易“撞衫”。

过于简化标志容易撞衫
复杂的标识更易识别

内涵陷阱:不了解内涵的真正价值

标志内涵的本质内在动力在于两点:

引申价值:在各种应用中的延展,表现力,拆分表意

图腾价值:凡是接受过内涵信息的人,会产生一种定向联想

北京银行标志含义

对品牌而言,标志的内涵,不在标志图案上,而在消费者大脑中。

不调研,不诊断,则不“标志”:

调研、诊断是一直以来,道道全关注消费者需求,注重产品的创新与营销推广其产品已立足湖南,成为西南及华南的强势食用油品牌。

07年推出“好油怎么选,关键看两点”的产品概念

10年创新推出“鲜菜籽,鲜榨先分享”产品概念

2012年与央视一套315主题晚会展开合作,关注食品安全

道道全“过去”关键词:

好油无腥味纯正天然安全鲜榨品质工艺

道道全标志含义
过去的优点需要继承,问题需要规避,但这还不够,我们还需要发掘新的品牌元素

针对道道全原有标志,正邦创意团队做了详实的调查问卷和电话采访。

道道全标志设计调查问卷

依据这些数据,我们认为道道全标志存在以下问题:

1、色彩同质化严重,改变传统红色标识,形成差异化;

2、相对于美味、便宜,消费者的现阶段消费观念,更注重健康、安全的属性,而现有标志并不能体现。

3、道道全需要更多的消费者对品牌产生认知,所以要采用图文结合的标志形式,表达更直观。

针对以上三点,正邦为道道全设计了全新的品牌形象。

道道全品牌形象设计

正邦观点

正邦认为,聚焦于分析竞争对手与市场的品牌视觉表现,聚焦于分析消费者对品牌视觉的直接感受,才是从根本上解决客户需求。

如果您也有标志诊断提升的需求,请移步:标志诊断与提升栏目,查看更多案例。

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