瀚蓝环境:战略转型期的品牌塑造

2014-08-17


瀚蓝环境:战略转型期的品牌塑造

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

瀚蓝环境(原南海发展),2000年在上海证劵交易所上市,致力于成为国内有影响力的系统化环境服务投资商和运营商。

为配合公司打开国内市场的战略转型,南海发展改名为“瀚蓝环境”,取消了区域性限制字眼,直接体现了公司主营业务及特点,形成更大的品牌合力。

随着企业中文名称的更换,瀚蓝环境委托正邦为其进行了相关的品牌塑造,包括英文命名、标志设计、发布会策划、标志演示动画、宣传物料设计与制作等。

英文命名


瀚蓝是水,滋润万物;是无限,孕育着不尽生机;是人与自然的交融,让人类世界更加美好。因此,正邦认为,瀚蓝象征辽阔的视野,代表着行业蓝海与无限商机,体现了环保节能的行业属性。 

根据瀚蓝的深层含义,正邦主推“Grandblue”作为瀚蓝环境的英文命名,并为客户所采纳。


“Grand”意为浩瀚的、宏伟的、极其重要的,“blue”意为蓝色、蓝图、蓝海,瀚蓝与Grandblue中英文含义上完美匹配。且Grandblue来自法国经典电影《Le Grand Bleu碧海蓝天》,里面讲述了一个人与自然和谐相融的感人故事。


标志设计


企业更名意味着品牌形象的转变,此时,一款符合企业战略导向的新标志尤其重要。经过策略分析,正邦决定以英文名“Grandblue”作为标志设计主体。


1、标志以英文字母变化为基础,字母“g”与代表无限循环的莫比乌斯环相结合,不仅体现出全产业链的循环,更昭示了环保节能的行业属性,瀚蓝,为世界环境的可持续发展而生。 

2、莫比乌斯环是一个理想状态下的产物,正如瀚蓝所追求的——纯净的人居环境,和谐的自然生态。 

3、标志的颜色采用极其纯净的蓝色为主调,象征着瀚蓝辽阔的视野与美好的愿景,更蕴含了行业蓝海与无限商机。 

4、标志整体风格简洁大气,极具现代感,完美呈现出瀚蓝的国际化特征。 

发布会策划

随后,正邦为瀚蓝环境策划了企业更名发布会活动。以水影画作为开场,展现了企业环保理念和行动,领导致辞过后,标志演示动画开启了更名仪式,预示着瀚蓝环境跨出了进军全国的第一步。

正邦还为此次发布会提供了宣传物料设计及制作,从细微处确保品牌信息的有效传达。

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