长安银行:那些年 走过的品牌之路

2014-09-15


长安银行:那些年 走过的品牌之路

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

近日,长安银行成立五周年庆典正式召开。五年来,长安银行抓住机遇、战略运筹精准,全面实现发展大跨越。各项主要业务指标以年均近50%的速度增长,企业的规模效应、品牌效应日益显现,市场竞争力和社会美誉度持续提升。

五年来,正邦与长安银行的合作从未停止。从长安银行的行徽创作、官网建设、活动策划到如今“五周年庆典”的标志设计、广告主画面创作,正邦循着长安银行的发展历程,循着城市商业银行的前进轨迹,与日新月异的时代共呼吸。

下面,我们来看看长安银行那些年走过的品牌之路!这条路,一步一脚印,历经各个阶段……

起点:行徽创作

2009年,长安银行成立,但面临的环境异常艰难:前有国有四大银行的垄断及股份制银行,后有大力改革中的农信社,加上国门外的外资银行虎视眈眈。故此,如何审时度势,把握当时金融开放赋予的发展机遇?——品牌将是制胜市场的利器!

正邦展开全方位的调研,根据银行业的属性、自身的特点进行了品牌形象塑造:行徽的灵感源于古长安城的形体设计,展现出鼎盛长安博大精深的文化底蕴,凸显出长安银行的地域特性;层层向上的设计,犹如阶梯般,步步高升,象征积极向上、提升自我;行徽整体代表“长安印”,表达了承诺和信誉。

奠基:官网建设

作为银行企业,网站或者说数字化金融服务是营业厅之后与客户最紧密的接触点。网站不仅要解决客户的需求、完成业务,同时也肩负着重要的品牌传播的重任——客户在体验银行网站线上服务的同时也在体验着银行的服务,并最终形成重要的品牌积累。

经过邦网络的设计,长安银行官网在视觉层面达到高品质输出,奠定了数字化时代品牌发展的基础。

发展:品牌传播年服

五年来,根据不同发展阶段的传播需求,正邦为长安银行提供了广告创作,促进了品牌效应的不断发挥。(下图为2014年的广告主画面设计)

五年前,正邦为长安银行策划了以“永世诚信,财富长安”为主题的成立庆典活动,为烘托气氛,正邦还制作了两组视频,一组为企业宣传片,可延续使用,一组为揭幕视频,用于现场揭幕。庆典流程清晰明确,人员分工细致到位,环环相扣,整场气氛到位。

持续发展:“五周年庆典” 标志设计

“五周年庆典”见证了长安银行在品牌之路上的持续发展,庆典标志亦体现了多重内涵。

五周年庆典标志传承了长安银行城门和印章造型,融入数字“5”,象征五周年概念;中国自古以“五”为福,体现长安银行以五周年庆典为契机,为百姓创造更多幸福;标志还与长安银行行徽相得益彰,关联性强,以传统的中国红结合城门造型诠释出周年庆典的喜庆氛围。

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