阿里巴巴IPO:美股史上最贵的中国品牌

2014-09-17


阿里巴巴IPO:美股史上最贵的中国品牌

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

最近一周什么新闻最火?苹果发布会还是阿里巴巴IPO?鉴于苹果今年早已被“中国好伙伴”扒得体无完肤的iPhone6以及令人吐槽无数的apple watch。恐怕小个子马云在美国的一系列举动更牵动国内投资者和华尔街各大佬的神经。



从美国当地时间9月8日开始,阿里巴巴在纽约正式启动上市路演。整个路演时间将持续两周,覆盖美国多个城市。外媒计算,即将上市的阿里巴巴市值将达到1542亿至1698亿美元左右,而最多计划募资也将达到约243亿美元,这一金额将打破此前由VISA在2008年创下的募资179亿美元的纪录,成为 美国股市史上最大的一宗IPO。

阿里巴巴集团在美国纽约启动全球路演之旅,其状况可用盛况空前来形容,唯有苹果iPhone首发时可比拟:在纽约华尔道夫阿斯托里亚酒店,有800名高级机构投资人参加,等电梯需要半个小时,等候电梯的队列拐了18个弯。最终800名获准参加的高级机构投资人都抢到了他们想要的东西:一份午餐三明治和一份橙色的阿里巴巴招股书。


“让天下没有难做的生意(make it easy to do business anywhere)”是阿里巴巴始终不变的愿景。经过了15年的发展,阿里巴巴终于让这个“生意”从中国走向了世界。在这15年的发展历程中,阿里巴巴在 持续建立着自己的“商业生态系统”,按照马云的说法,阿里巴巴是一个生态,是一个星球。这个星球有很多物种:商家、消费者、物流快递、支付公司、银行、保 险、ISV服务商、淘女郎、云计算体系、媒体、广告公司。

于此同时,阿里巴巴的品牌体系也在不断地完善。

当阿里巴巴集团还在快速发展的阶段,正邦为阿里巴巴提供了专业的品牌服务:正邦不仅为阿里巴巴1688.com做了标志VI设计,而且秉承着“策略指导设计”的理念,正邦还为阿里巴巴提出了关于“品牌诊断、架构、文化等的建议,并得到客户的高度认可。



历经十五年的发展,阿里巴巴的品牌越来越复杂。过去,人们认为阿里巴巴是电子商务信息平台,是淘宝、天猫;随着业务的拓展,边界逐渐模糊,阿里巴巴涉足云计算、物流、影视娱乐、医疗健康甚至足球。

9月19日,阿里巴巴将正式在美交所挂牌上市,届时一个世界级的超级品牌将由此诞生。马云这样总结阿里巴巴的过去并展望未来:“15年过去了。我们在中国已经成了一个家喻户晓的名字。现在,我们也已经准备好让全世界来认识我们。”



让我们共同期待阿里巴巴上市之后带给我们的更多惊喜!

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