coocaa酷开:为家庭互联网而生

2014-10-09


coocaa酷开:为家庭互联网而生

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

不久前,苹果CEO库克在接受媒体采访时表示:“智能电视是我们继续有极大兴趣进入的领域之一”,加之乐视TV、小米电视、酷开的热卖,以智能电视为代表的家庭互联网已成为趋势。

在传统家电向家庭互联网转型的趋势下,家电行业也在快速改变,一边是互联网公司基于内容服务的概念冲击,比如乐视,一边是移动互联网厂商基于产业生态的抢先布局,比如小米,尽管其硬件销量与传统厂商尚不可同日而语,不过其策略紧扣市场需求,显然不容小觑。在双重冲击下,传统电视厂商也分化为两种策略,一种是与互联网公司合作,比如TCL爱奇艺电视,另一种则干脆推出互联网电视品牌,集中专注线上电商销售,比如业界巨头创维集团推出的酷开品牌(coocaa),就曾创造了24小时内在电商网站上 LED智能TV销量的吉尼斯世界纪录。

家电行业的格局变化,促使包括创维在内的众多传统家电企业开拓互联网领域时投入更多精力。不久之前,创维宣布将旗下互联网品牌酷开成立为新公司,全面负责“coocaa酷开”品牌的独立运营。现阶段的酷开与“创维酷开”相比,最显著的特点就是“产品定义”、“产品方向”、“营销风格”的不同:酷开团队将产品研发侧重点放在用户体验,营销模式贯彻互联网思维,通过建立粉丝社区、在线促销抽奖等多种互动形式改变“酷开”来自传统电视企业的形象,建立一个更为年轻化的品牌。

新品牌、新定位、新形象,围绕着“为家庭互联网而生”的核心理念,正邦为酷开进行了品牌形象重塑。两个笑脸线面交错结合的创意形式,体现了酷开借助家庭互联网,实现了家庭与人,人与人之间、家庭与家庭之间的交集和互动。

2013年,正邦为创维提供了电视手机APP的开发,2006年为创维集团进行了品牌形象的建设。这些作品,见证了创维不断升级的品牌战略之路,也见证了正邦与创维多年来的良好合作关系。


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