汽车品牌的命名之道——现代“捷恩斯”上市了

2014-11-05


汽车品牌的命名之道——现代“捷恩斯”上市了

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

于2014年8月正式在北京上市的进口现代豪华轿车捷恩斯(英文名:Genesis),被业内称为:既承担着让现代突围C级车市场的重任,也承担着让现代汽车的高端车型扬眉吐气的重担。

一直在中国以性价比高著称的现代汽车,提升品牌形象早已成为在华发展的重中之重!现代汽车韩国本社社长崔成起表示:“本次现代汽车在中国市场推出的捷恩斯,是肩负着品牌形象提升的一款战略车型。”

作为进口车型劳恩斯的第二代产品,现代汽车对捷恩斯的改造下足了功夫。不仅从外观设计到动力总成,现代都为这款车型增添了不少新内容,还赋予了Genesis中文命名非凡的市场战略意义。

“捷恩斯”的命名策略

正邦命名团队接手现代汽车Genesis中文命名这一项目时,定了三个命名目标:1、与Genesis高端车款匹配;2、好读好记,注册风险低,与产品在中国市场的推广高度配合;3、独特性,形成差异,在目标消费群体中有效提升形象感知并形成高端定位。

随后正邦分析了宝马、奥迪、凯迪拉克等对标品牌的命名现状,结和目标受众特点,与现代汽车的管理层进行了多次沟通,最终达成共识,Genesis的中文命名最终确认为捷恩斯。从此,捷恩斯不但代表着车主的价值诉求,还承担了突围中国高端车市场的战略重任。

正邦与现代早已建立了友好的合作关系,除了捷恩斯的命名,正邦还为北京现代提供了一系列的品牌服务,其中包括瑞奕名图首望的品牌命名。

北京现代瑞奕名图首望

瑞奕,与人神采奕奕之感,展现了朝气与活力,符合目标客户年轻、时尚性格特点。字塑造了独特个性的品牌形象。


名图寓意通往荣耀的地图,成名立业的宏伟蓝图,寄托了车主的远大志向,美好追求。名图还象征诚信、品质、信誉的蓝图。

 

首望在古语中有头等望族之意,寓意首望对北京现代名望血统的传承,延续了北京现代的经典品质,致力于向追求理智生活的消费者,提供安全舒适的高品质汽车。

正邦还为以下汽车品牌提供了命名服务:

广汽传祺

传祺寓意传承世界品质,缔造品牌传祺“Trumpchi”代表王牌车。

一汽丰田朗世

郎世寓意着光明的未来,“Ranz”,由四个字母组成,从AZ,具有包罗万象的本质内涵。


东风悦达起亚华骐

华骐,意在开拓中国自主品牌的新希望,“HORKI”寓意中国千里马。


长城“嘉誉”“哈弗”


明君“君诺”“朗赫”







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