宇通"凯伦宾威":美式房车的品牌命名

2014-12-15


宇通

正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

我国房车起步于2000年,2007年我国房车拥有量为1550辆,2010年达到4000多辆,截止到2011年8月,我国房车拥有量约为5000辆,近四五年我国房车拥有量年均增幅超过40%。但相对于我国7000多万的汽车保有量,房车市场处于萌动阶段,其比重不足万分之一。

作为客车行业的领军品牌宇通,抓住了我国房车市场空缺的巨大机遇,在今年6月份发布了全新房车品牌——“凯伦宾威”,英文名为“Klen.RV ”,寓意“Keep life easy & nice”。

美式房车的名字基调

正邦在分析调研中发现,宇通房车除了传承宇通客车的制造工艺优势外,还与美国一流房车生产企业合作,从产品设计、生产工艺规划均由美国资深房车设计师完成。可以说,宇通房车流淌着纯正的美式血统。

“如何让受众感觉到宇通房车的美式血统?”是正邦命名小组需要解决的问题。美国人好动,性格独立进取,大胆奔放,所以反映在命名上面就是:标榜自我,强烈的英雄主义特点,狂荡不羁。

为此,正邦为宇通房车的命名列出了五点风格基调:1、国际贵族;2、自由渴望;3、天人合一;4、未来希望;5、房车权威。


“凯伦宾威Klen.RV ” 

凯伦宾威在多轮命名提案中脱颖而出,遵守典型美国车命名法则的凯伦宾威,个性、强势、极具个人英雄主义色彩,使人联想高端、国际化、权威,且音律上符合美式发音习惯。

“Klen.RV”与中文名凯伦宾威高度相似,缩写自“Keep life easy & nice”,意为使你的生活更简单,更美好。长途旅行往往带来诸多不便,而“Klen.RV”恰好展现了凯伦宾威所崇尚的生活方式,希望为每一位旅居客带来极致的旅行体验。




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