添翼电信，共创辉煌
 

项目背景
今年5月，在新一轮电信重组，中国电信买下原中国联通的CDMA手机网。11月27日,“天翼电信终端有限公司”正式挂牌，标志着中国电信移动终端运营体系调整完毕。这表明中国电信欲通过加强CDMA终端，实现全业务运营向纵深的战略，同时也拉开了为中国电信进军3G市场的序幕。
 

面临挑战
客户需要我们在短时间内为“天翼”品牌树立明确品牌形象，以及VI和UI方面的设计规范，让客户体验“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性。时间紧迫，任务艰巨。

解决方案
今年7月，我们与客户开始筹备“天翼”项目，短短的３个月时间内，在邦品牌顾问、邦标志VI、邦网络等多个部门的协力合作下为“天翼”品牌提供了全方位的品牌塑造方案。包括品牌策略、标志和VI系统、开机关机动画设计制作、WAP营业厅界面规划、手机墙纸设计制作、定制终端及UI部分、Icon设计（14款）、Icon制作（19款）。
一个成功的品牌不仅源自其优美的外形，更取决于其生动的内涵和高度的市场认同感。在“天翼”品牌标志的设计中，我们对中国电信的客户群进行深入的调研，与客户一起进行重组后业务规划的高层访谈，结合新环境下面临的市场竞争，最终界定“天翼”品牌定位为移动互联网新时代的通信产品。通过与客户的多次交流，最终确定了“e”形的创作点，在发音上与翼字谐音，并体现与互联网及信息应用的相关性；变形的e字形似祥云，很好地诠释了“天翼”的寓意，代表“天翼”将人们带入自由自在的移动互联网新时代；图案既有传统特色，又富含未来感和科技感。作品得到了客户的首肯，发布后的市场反响也很好。
在创作中，为了配合客户新产品推出时间的要求，我们充分发挥了团队协同服务的作用。标志设计时，标志创意团队与VI研发团队展开交流，预控了设计阶段可能忽视的实际运用中存在的问题，缩短项目在不同环节上的磨合时间，使整个项目流程紧凑、高效。向客户提案过程中，我们对精选作品所作的应用展示贴图都具有可行性，所以当标志创意作品最终确认后，VI研发团队和网络团队即时投入下一工作环节。严格的项目控制成就了一个优秀的品牌标志，一套严谨的VI规范和一套全面的终端应用，让“天翼”品牌在如此短的时间内惊艳亮相！
 

实际效果
感受“天翼”品牌铺天盖地的品牌宣传活动，回想之前为客户服务的激昂过程，有一种看到襁褓中的婴儿迈开成功第一步的感觉，内心充满兴奋和喜悦。