项目理念：汽车驱动世界，思考驱动我们的未来

项目背景
吉利汽车，这个品牌在国人心目中的位置是毋庸置疑的。他的成长同时也深刻地代表了中国汽车行业奋进的过程。 在同时面临市场巨大的机会和挑战时，吉利公司找到了正邦，因为他们深知如今在汽车行业拼的绝不只是硬件要素，品牌的清晰战略才是赢得市场的关键。

面临挑战
根据国务院发展研究中心产业经济研究部的预测，从目前到2020年，汽车以及其中的轿车和家用轿车保有量和需求量的增长速度都将保持在较高的水平上。如汽车总保有量将从2002年的2124万辆增加到2020年的13341万辆，增长6.3倍，年均增长35%，同比增长率可始终保持在8%以上。到2020年我国家用轿车保有量将达到7200万辆，年家用轿车需求量约1285万辆。毫无疑问，汽车正成为对中国宏观经济最有影响力的产业之一，中国正在进入一个大众汽车消费时代，中国将在未来的日子里成为世界最大的汽车生产消费国之一。 另一方面，中国汽车市场的品牌纷争，众多进口、合资品牌的割据，中国自主汽车品牌在市场竞争中空间备受挤压，份额不到40%。

解决方案
根据对吉利汽车的分析和了解，正邦邦品牌顾问部门认为吉利面临尴尬的两大难题：其一，上升的销量下降的利润；其二，顽固的“消费者”品牌偏见。所以正邦认为，吉利目前正面临的最可怕的“敌人”，不是技术，也不是产品和服务，而是消费者的心智。在明确了问题后，我们首先为吉利汽车梳理其品牌和产品的策略，策略为先，有了清晰的对不同档次产品品牌和市场定位，正邦继而发挥了设计上的优势，同时也将不同产品品牌进行了视觉规范。

期望
实在的说，能服务这样国人自主的品牌，对于正邦公司是一件万分荣幸的事，因为正邦深知在国外品牌挤压下，我们中国的自主品牌的生存需要足够的勇气和坚强的意志。我们共同祝愿吉利汽车的品牌在未来有更好的表现，成为消费者心中信赖的符号。