项目背景
作为国内最大的城市商业银行，北京银行始终秉承“真诚所以信赖，专业所以领先”的经营理念。公司业务一直北京银行倾力打造和服务的优势领域，借银行上市之机，整合各方面力量与资源，隆重推出公司金融服务品牌，成为全国第六家推出公司金融服务品牌的银行。正邦与北京银行建立了良好的合作伙伴关系，又一次为新品牌的建立提供了全方位的专业服务。邦品牌顾问为公司金融服务品牌的建立提供了命名、产品梳理、品牌理念等层面的咨询服务。

面临挑战
正邦与北京银行建立了良好的合作伙伴关系，又一次为新品牌的建立提供了全方位的专业服务。北京银行在多年的发展当中，公司金融一直是重要的业务板块，但是产品业务开发呈现时间差，整体之间没有前后的关联与衔接，同时产品或者业务分散在各个分支部门之中，混乱无序，缺乏清晰梳理。如何进行有序的产品线梳理，进而统合成一个强有力的品牌，是正邦在整个项目中的核心挑战。

解决方案
1.与北京银行反复沟通，确立了“财富1+1”的品牌名称，赋予客户+银行、真诚+专业、您的财富+我的财富、现在+未来等美好寓意；
2.为财富1+1品牌提供了产品线梳理，将散落在各部门的零散产品或服务进行了统合整理，最终形成了“8+21”类产品与服务体系；
3.为财富1+1品牌导入了品牌理念体系，并形成了“相知相伴，共创未来”的品牌核心传播口号，传递了品牌与广大客户的真诚合作关系。

实际效果
使北京银行有效实施科学的品牌管理，与完善的品牌理念。通过品牌资源的有效整合进而形成具有协同效益的价值链体系。