项目背景
中国中纺集团公司创建于1951年，是国务院国有资产监督管理委员会下属的大型企业集团，中国五百强企业之一。重新梳理公司企业文化价值理念之后，中纺原有的品牌形象已经不能满足企业需求，于是，正邦为中纺集团提供了品牌形象（LOGO）设计、视觉识别系统（VIS）设计等服务。

面临挑战
“中纺”名称过于具有行业属性，如何消解部分行业联想，塑造多元化集团的形象，加强中纺品牌的视觉识别记忆，是我们思考的方向。其稳固本业，拓展新领域的多元发展战略，在视觉上的表达需要平衡继承和创新两个方面。

解决方案
在中纺品牌形象的建设中，客户要求能够能够做到充分突出企业稳健，大国企的气质。表达其中国国家属性和企业名称识别，同时弱化纺织行业感，将企业文化或发展战略与品牌形象感性链接。
中国中纺集团标志，以 “中”字形态作为突出的视觉意向，昭示着中国中纺勉力成为行业中坚的志向和愿景，传递出本身的央企背景及...