中纺集团 缩小放大
项目背景
中国中纺集团公司创建于1951年,是国务院国有资产监督管理委员会下属的大型企业集团,中国五百强企业之一。重新梳理公司企业文化价值理念之后,中纺原有的品牌形象已经不能满足企业需求,于是,正邦为中纺集团提供了品牌形象(LOGO)设计、视觉识别系统(VIS)设计等服务。
面临挑战
“中纺”名称过于具有行业属性,如何消解部分行业联想,塑造多元化集团的形象,加强中纺品牌的视觉识别记忆,是我们思考的方向。其稳固本业,拓展新领域的多元发展战略,在视觉上的表达需要平衡继承和创新两个方面。
解决方案
在中纺品牌形象的建设中,客户要求能够能够做到充分突出企业稳健,大国企的气质。表达其中国国家属性和企业名称识别,同时弱化纺织行业感,将企业文化或发展战略与品牌形象感性链接。
中国中纺集团标志,以 “中”字形态作为突出的视觉意向,昭示着中国中纺勉力成为行业中坚的志向和愿景,传递出本身的央企背景及...




