项目背景
中国国际旅行社总社（CITS）是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，是世界旅游组织在中国的唯一企业会员，也是中国旅行社协会的会长单位。它的形象代表中国旅游企业的整体形象；它的形象应该是国内旅游企业形象的旗帜。

面临挑战
国旅认识到了在经历了长时间的发展后，面对新的时代、新的情况，在形象上自然产生“老化”现象，认识到了现有标志无法承载国旅现在及未来的发展内涵，适应新时代的发展。国旅标志设计启用于1954年，期间虽经过一定的规范和完善，但基本没作太大的变革和更新。随着国旅的不断发展壮大，现有的形象系统已经不能承载企业的内涵。

解决方案
正邦从客户在中国文化特色，领军者的实力感、权威感，行业特征、行业识别性，集团公司的包容性、可延展性，形象创新、时代感、现代感、简洁，国际化识别(不包括识别手法)，6个方面做了全面的分析，细化和更新了国旅的品牌想象。经过打造强势品牌形象的打造，中国国际旅行社总社 2...