国家体育场“鸟巢”作为2008年第29界北京奥运会和残奥会主体育场，承担了奥运会、残奥会开闭幕式、田径比赛及足球比赛等活动与赛事，是北京奥运会和残奥会的标志性建筑。

鉴于“鸟巢”独特的地理区位及其巨大的影响力，国家体育场有限责任公司确定了“鸟巢”未来赛后运营的定位，其根本是要实现社会性、公益性的社会效益目标，同时实现可持续性发展。

为了更好地适应“鸟巢”新的发展需求，国家体育场有限责任公司与2009年11月20日向社会公开征集“鸟巢”的标识和吉祥物。正邦作为国内知名的品牌形象建设公司，充分参与到了“鸟巢”标识征集工作中。在标识的创作过程中，正邦的品牌整合部、品牌部、创意部、VI部等各个部门抽调精干人员组成专案小组，从项目的执行流程控制、项目的人文社会背景、项目的应用需求等各方面展开精心分析、严刻的把控，经过公司内部的层层淘汰制度，选定了数款方案参与竞标。最终正邦有...