项目背景
绍兴市商业银行成立于1997年12月31日，是由原绍兴市越城合作银行等九家城乡信用社组建而成的地方性股份制商业银行，综合实力居全国118家城银行前几位，被中国银行业监督管理委员会评为“一类行”，连续三年入选全国城商行50强，跻身全国城商行前10强，排名第九位。2009年12月原绍兴市商业银行更名成绍兴银行股份有限公司（简称绍兴银行），新的绍兴银行面临着一系列的问题，诸如原有形象老旧、员工进取心不强等，另外，省内其他城商行迅速发展，抢食绍兴银行在本地的市场份额，全新的品牌形象成为当前的迫切需求，因此，正邦为绍兴银行提供了完整的品牌重塑全案服务，其中包括企业文化梳理、视觉识别系统（VIS）建设、SI（环境识别系统）设计以及标志动画等多项特色品牌服务。

面临挑战
在项目的前期沟通中，我们了解到客户更为看重品牌的全新形象是否能够在浙江省城商行系统脱颖而出，实现绍兴银行从地方商业银行发展成为区域性银行的战略目标。帮助客户摆脱陈旧的品牌形象，重塑一套具有专属性的品牌识别...