项目背景
在成功的通过危机公关摆脱高层风波后，2005年6月新任领导团队上台，适时推出全新的集团品牌形象是明智之举伊利不仅占领了草原这一乳制品特有感官属性的概念，同时已经将其提升至“心灵的天然牧场”的都市气息的层次，在此坚实的消费者高度认知的基础上进行品牌的创新，是伊利集团向上不断发展的必然需求。

面临挑战
成为中国乳品行业市场价值最高的公司并进而成为快速消费品领域最有影响力的公司是伊利的发展目标。如何在后有追兵、前有国际品牌压境的市场形势下获取自身的有力位置。另外，2004年外资乳企的平均利润达到8.85%，而国内的大中型企业平均在5.47%，行业的平均利润率才5.41%，伊利需要不断创新，缔造强势品牌，以弥补和外资品牌的差距。未来几年是奥运的时代，也给伊利在世界舞台上提供了更多的展示机会。伊利应适时抓住机遇，进行品牌形象的国际化转变。

解决方案
通过对伊利发展现状、品牌战略、及竞争对手的分析，正邦同伊利一...