项目背景

随着2007年碧桂园在香港上市，碧桂园集团在不断发展的同时对自身品牌形象的需求也发生了变化，集团需要更能代表碧桂园企业精神的品牌形象及整体VI系统的导入。2008年3月正邦正式与是碧桂园合作，并帮助碧桂园在上市一周年对外发布其新的品牌形象。

挑战

正邦与碧桂园合作最大的挑战在于时间紧张，并且VI应用的范围非常复杂，即要保持集团形象的统一又要考虑到项目上也可以灵活以运用，所以整个VI的设计我们将集团和项目分为两套系统来做，但保持整体风格统一。

方案创意

整个VI的设计是在碧桂园LOGO风格基础上的一种延续，因为LOGO本身的造型是凤凰，所以在辅助图形及色彩的运用上都以凤尾的造型作为创意元素。整体品牌形象统一，并且视觉效果非常丰富。