项目背景
原中国人民保险公司是新中国开国大典20天后问世的第一家保险公司。2003年经国务院批准实施股份制改造，率先在国有独资保险公司中完成了重组股改工作。人保控股改制后对形象系统有了新的要求，希望成为综合性、多元化的国际保险（金融）集团。与正邦的合作开始于人保健康的形象更新。

面临挑战
随着子公司增多，如何掌控和协调众家子公司，在PICC 品牌下成为一个整体，相互合谐配合，统一发展就成了人保控股公司必须尽快解决的问题。

解决方案
在进行了品牌架构梳理和品牌管理的分析之后，正邦为人保健康的设计成功实现了4个满足：
1-广泛的适用性、充分的可延展性；
2-国际化的设计语言，国际范围的实施环境；
3-具有独特的行业个性，更多的考虑行业主要实施环境；
4-强化“PICC”是母品牌，子品牌的延展应用，子母关系的视觉表现。