项目背景
为树立和提升中国民生银行零售业务品牌形象，扩大市场影响力，进一步丰富零售银行品牌内涵，零售银行部将重点建设财富管理品牌，因此08年计划推出“非凡财富”品牌，向高端用户阐述“非凡财富”理念。
通过建立“非凡财富”品牌，更加鲜明与明确地传播、推广民生VIP客户财富中心业务，向目标消费群有效定向传播，将在目标消费者心中建立良好的品牌印象，传达中国民生银行VIP财富中心的理念与内涵，有效支持财富中心客户资源的积累和提升。
品牌建设是长期的系统工程，零售银行部欲与专业的广告公司建立长期的品牌代理合作，通过广告公司的专业运作，其能在品牌的整体策划中首先从广告的专业角度帮助我们更了解自身的价值亮点，并对市场进行分析透视，找出目标消费群，选择适合的一条最佳宣传途径。其后,对“非凡财富”的形象进行全方位的整合传播，最终使其推向市场实现产品利益化！

面临挑战
通过与客户的沟通和讨论，正邦...