项目背景
华立是以华立集团股份有限公司为母体，多个产业集团公司组成的多元化投资发展的企业集团，专注于企业运营孵化与产业投资、整合、经营。
华立以“创全球品牌、树百年华立”为愿景目标，持之以恒地实施“技术领先、资本经营、全球配置”的发展战略，依据“多元化投资、专业化经营、差异化管理”的基本策略，在不同发展时期不断优化资本配置方式、不断根据有进有退的原则优化产业结构，并以促进企业价值及全球竞争力的持续提升为目标，正在实现从一个中国本土企业向具有全球经营能力及竞争力的跨国公司演变。

解决方案
经过细致的调研和分析，正邦发现华立品牌存在以下几个问题。
1.华立集团特定企业发展阶段的要求。随着品牌影响、品牌价值的迅速增长，最初的品牌形象能否承载如今以及未来一段时间内的品牌内涵？如果答案是否定或是存有疑虑的，那么重新塑造形象便是迫在眉睫的一项工作。因为当品牌形象无法承载甚至是与品牌发展现状发生冲突的时...