项目背景
正邦是怀着激动和自豪的情怀和创维相识，从1988到2005，正邦和每一个中国人一样，见证创维的一步步发展，从小做到大。我们为创维今日的成就自豪，也期待创维的超越前进，冲出国门。

面临挑战
在国外品牌充斥中国市场的今天，创维以自己的努力坚守“中国制造”的信念，捍卫了属于自己的一片领地，同时，也为中国百姓带来了深远的利益。但是面临国内外强势竞争品牌的挤压，业务多元发展，目前品牌形象在承载集团化企业的理念，足够的包容性，以及和受众有效沟通等方面都存在问题，进行全新的形象变革刻不容缓。

解决方案
在给出解决方案前，正邦花了大量的精力去明确一些问题：创维为什么要改变？要达到什么目的？品牌怎么定位？怎么有个好的选择？为什么要画这个图形？为什么要这个字体？与国内、世界竞争对手有哪些差异性？......

标志释义
创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气、没有过分...