正邦品牌识别（标志VI）设计.案例展示页

项目背景
中粮集团有限公司（简称“中粮集团”，英文简称“COFCO”），是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。1994年以来，中粮集团一直位列《财富》世界500强企业。

面临挑战
2007年，在宁高宁董事长“自然资源，重塑你我”的战略思想导引下，中粮集团启用了全新的代表人与自然社会和谐共融的六边形标志。标志确定后，中粮面临的首要问题就是：一个设计手法如此新颖复杂的标识如何在后期的各种体系中得到统一规范的使用？中粮集团品牌如何在层级复杂的下属公司体系中得到准确使用？中粮品牌如何与下属各产品业务品牌进行有效的沟通和架构关系呈现？2007年底，中粮集团与正邦达成了合作协议，正邦公司凭借在复杂品牌架构关系梳理及复杂VI系统研发设计上的丰富经验，与中粮集团研发部同事一起，...