夏新电子中英文品牌命名 缩小放大
项目背景
夏新电子成立于1981年,是厦门经济特区第一家中外合资企业。带着自身的不断发展壮大,向更广阔的空间发展的需求,在市场方面,夏新希望从一个省级区域性企业,晋升为全国性乃至世界级的企业;在产品策略上,除了手机和影碟机外,希望扩大其液晶电视,笔记本,小灵通等产品的市场份额,为企业多元化和国际化打下基础。
面临挑战
充分考虑政治、文化、民族、信仰等因素,进行跨文化品牌传播。在海外市场形成品牌认知,积极拓展海外市场,进行品牌的国际化转变。
解决方案
针对客户的需求,正邦作了大量的市场和消费者研究,提出“华夏之新锐”的概念,同时对其中英文的名称进行了改进。夏新电子中文由原来的“厦新”改为“夏新”,意为“华夏之新锐”,市场由厦门区域性变为华夏的全国性;英文也由“Amoisonic”改为“Amoi&rdquo...
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