邦品牌顾问.案例展示页

项目背景
夏新电子成立于1981年，是厦门经济特区第一家中外合资企业。带着自身的不断发展壮大，向更广阔的空间发展的需求，在市场方面，夏新希望从一个省级区域性企业，晋升为全国性乃至世界级的企业；在产品策略上，除了手机和影碟机外，希望扩大其液晶电视，笔记本，小灵通等产品的市场份额，为企业多元化和国际化打下基础。

面临挑战
充分考虑政治、文化、民族、信仰等因素，进行跨文化品牌传播。在海外市场形成品牌认知，积极拓展海外市场，进行品牌的国际化转变。

解决方案
针对客户的需求，正邦作了大量的市场和消费者研究，提出“华夏之新锐”的概念，同时对其中英文的名称进行了改进。夏新电子中文由原来的“厦新”改为“夏新”，意为“华夏之新锐”，市场由厦门区域性变为华夏的全国性；英文也由“Amoisonic”改为“Amoi&rdquo...