北京银行公司金融服务品牌命名、产品梳理、品牌策划全案 缩小放大
项目背景
作为国内最大的城市商业银行,北京银行始终秉承“真诚所以信赖,专业所以领先”的经营理念。公司业务一直北京银行倾力打造和服务的优势领域,借银行上市之机,整合各方面力量与资源,隆重推出公司金融服务品牌,成为全国第六家推出公司金融服务品牌的银行。正邦与北京银行建立了良好的合作伙伴关系,又一次为新品牌的建立提供了全方位的专业服务。邦品牌顾问为公司金融服务品牌的建立提供了命名、产品梳理、品牌理念等层面的咨询服务。
面临挑战
正邦与北京银行建立了良好的合作伙伴关系,又一次为新品牌的建立提供了全方位的专业服务。北京银行在多年的发展当中,公司金融一直是重要的业务板块,但是产品业务开发呈现时间差,整体之间没有前后的关联与衔接,同时产品或者业务分散在各个分支部门之中,混乱无序,缺乏清晰梳理。如何进行有序的产品线梳理,进而统合成一个强有力的品牌,是正邦在整个项目中的核心挑战。
解决方案
1.与北京银行反复沟通,确立了&ld...
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