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无锡移动体验中心 策略规划

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企业背景

2000年4月20日成立,是一家基于GSM,TD-SCDMA和TD-LTE制式网络的移动通信运营商。中国移动通信集团公司是根据国家关于电信体制改革的部署和要求,在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业。2000年5月16日正式挂牌。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动(香港)集团有限公司,由其控股的中国移动有限公司(简称“上市公司”)在国内31个省(自治区、直辖市)和香港特别行政区设立全资子公司,并在香港和纽约上市。

项目背景

无锡移动体验店不是一家传统意义的营业厅,而是移动互联网大环境下,中国移动发力内容、自品牌终端、推进流量经营而新规划的体验店,兼具销售与顾客关系优化双重目的。

该店位于无锡主力商业街区,全店以现代智能互动技术、触屏技术硬件为载体,内置多样的产品体验内容,后期以主题运营、俱乐部活动为手段,打造高顾客粘性的电子科技体验生活中心。

解决方案

1、明确为什么要做体验厅?

目前移动互联网已和人们的生活紧密相连,现在已进入体验为王的时代,在现在的品牌营销中,消费者已经由被动变成主动了,在多元市场环境下,消费者关注的不仅是产品,还包括服务水平、消费环境,而且我们的商业主品牌叫“and和”本身就代表一种关系,只有体验才能让人与人的关系更近,才能让沟通更和谐,这个体验店能很好的展现了我们的品牌内涵。

2、设计概念切入点的探讨

设计的概念是以“智科技,融生活”为设计的切入点,通过一些互动的体验方式让人们更直观的去感受中国移动4G对人们生活改变及科技物联对城市发展的影响,同时由于受众人群的特定关系,我们想让这个终端成为白领及消费人群的一个小憩场所,以此我们想把咖啡厅的概念融入进来,在这里人们可以沙龙聚会、授课、娱乐及增进人与人之间一种亲密生活,建立沟通交流的一个体验平台。当顾客触摸该按钮后,通过触摸,深入了解移动4G的强大性能,在这里可以实现手机与屏幕交互,转换手机界面实现多人微信、游戏、交互等体验方式,让手机与人建立更多的互动体验模式。靠进商场的位置设计了一个60寸的触控桌面,顾客点击交互界面内置的内容会以“更快速、更清晰、更智慧、更实惠“为主进行交互体验,。通过科技、生活、交流、关怀,让大家聚在一起,实现”和“品牌的理念价值”和想象一起“,让这个体验中心成为传播移动4G的一个全新触角。

最终结果

正邦为无锡移动体验中心提供了策略规划环境设计、多媒体展项软硬件支持及落地施工服务.

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正邦给“中国移动通信”提供的其他服务

  • 中国移动标志设计流程
    谁需要:新产品与业务,兼并重组后的新形象,品牌设计老化后的再设计。 解决什么问题:通过创意策略与创意设计,建立品牌标志; 正邦的特点:如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志
  • 中国移动集团标志VI设计
    正邦邦标志VI为中国移动集团提供企业标志VI设计服务,新品牌中文标志将“中国移动通信”改为“中国移动”,淡化通信行业属性,英文标志将大写字母改为小写字母,提高了可读性,使中国移动品牌形象带入活泼、亲切感。
  • 中国移动品策略架构全案
    邦品牌咨询团队以专业的方法帮助中国移动梳理规划了公司品牌架构和行政架构;清晰客户品牌、服务品牌、产品表现与企业品牌之间的架构关系及视觉表现方式。
  • 中国移动4G、3G 品牌形象设计
    正邦邦标志VI为中国移动提供4G,3G品牌形象设计服务
  • 中国移动“and 和”创意命名
    正邦邦品牌咨询为中国移动提供商业主品牌创意理念与中英文命名服务。
  • 中国移动通信VI设计
    中国移动 集团VI及子品牌VI系统整合设计案例
  • 中国移动and和作者
    正邦邦标志VI为中国移动商业主品牌“and 和”提供品牌形象设计服务,“and 和”标志整体寓意中国移动将时刻在用户身边,助力梦想的实现,和每个人一起共创美好未来。
  • 中国移动4G 传播主视觉
    正邦邦传播为中国移动提供 4G 传播主视觉设计服务。
  • 中国移动4G 广告语字体设计
    正邦邦传播为中国移动4G提供广告语字体设计服务
  • 中国移动4G业务宣传片拍摄
    正邦邦视频为中国移动4G业务提供品牌宣传片拍摄制作服务。
  • 中国移动心机标志VI设计
    正邦邦标志VI为中国移动心机提供标志VI设计服务
  • 中国移动4G定制终端开关机标版动画
    中国移动4G定制终端开关机标版动画,灵动识别性的声音相配,人性科技的动态画面,生动地演绎移动4G标志,营造全新的用户体验。
  • 中国移动标志诊断提升
    谁需要:零售与消费品企业,餐饮业等重视品牌终端表现的行业。 解决什么问题:聚焦于分析竞争对手与市场的品牌视觉表现,聚焦于分析消费者对品牌视觉的直接感受。 正邦的特点:视觉诊断是正邦调研体系的一部分,我们的调研与后期作业高度相关,每一个问题都对创意起到直接的参考和指导,是更实效,性价比更高的调研方法。
  • 中国移动and和标志设计
    谁需要:新产品与业务,兼并重组后的新形象,品牌设计老化后的再设计。 解决什么问题:通过创意策略与创意设计,建立品牌标志; 正邦的特点:如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志;
浏览了该案例的客户最终选择以下服务
  • 了解更多 正邦为“中国移动通信”提供了品牌战略规划、标志设计、品牌架构梳理、标志诊断与提升、VI设计、SI系统规划与设计、展览展示环境设计、品牌命名、广告视觉传播管理、品牌视觉传播推广、企业宣传片拍摄、标版动画与品牌演绎短片、O2O互动与体验式营销.等服务!
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中国移动通信

客户: 中国移动通信

行业: 央企

服务: 正邦为“中国移动通信”提供了品牌战略规划、标志设计、品牌架构梳理、标志诊断与提升、VI设计、SI系统规划与设计、展览展示环境设计、品牌命名、广告视觉传播管理、品牌视觉传播推广、企业宣传片拍摄、标版动画与品牌演绎短片、O2O互动与体验式营销.等服务!

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服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • 品牌架构梳理

    正邦真正解决过中国超大型企业集团的品牌架构问题(中粮集团、方正集团等),深刻理解中国企业的管理挑战,有成功的经验。同时,正邦的品牌架构梳理与后期的创意设计落地密切结合,架构不是停留在纸面,而是落实到真实可感的品牌体验各个环节。
  • 标志诊断与提升

    视觉诊断是正邦调研体系的一部分,我们的调研与后期作业高度相关,每一个问题都对创意起到直接的参考和指导,是更实效,性价比更高的调研方法。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • SI系统规划与设计

    针对客户新建店面和旧点改造过程中所遇到的常见问题进行规范,能保证客户在连锁经营的开店过程中顺利并快速的完成施工工作,并且能很好的保持品牌专属性及统一性。
  • 展览展示环境设计

    正邦拥有大型展示项目经验,我们充分经历了大型展示从内容规划到空间设计,乃至实施落地的全过程,知道可能出现的问题和解决方法
  • 品牌命名

    正邦的命名是靠多种创意性方法主动解决注册等品牌保护问题,而不是被动的、单一的做法。团队中有外籍命名专家,通过语言、语义检测使中英文名称更加符合拼读规则、文化习俗,尽可能避免歧义。
  • 广告视觉传播管理

    邦传播独有的广告视觉传播管理体系,科学解决了品牌管理体系中,广告个体独立创意过程对于整合传播力的消减,以大创意驱动传播
  • 品牌视觉传播推广

    邦传播独有的品牌视觉传播管理体系可系统地为客户提供持续、稳定、高水平的视觉传播服务
  • 企业宣传片拍摄

    与一般的企业资讯整合不同,正邦在深刻理解企业资讯的基础上,通过策略指导与创意相结合,寻找企业资讯与企业形象的契合点,通过视听语言,在最短的时间里,说出企业最想说的话、塑造企业最想塑造的形象、实现企业品牌价值最大化。
  • 标版动画与品牌演绎短片

    策略、创意、设计、拍摄与后期制作的完美结合,让客户的品牌在市场竞争氛围中能够独树一帜,让客户的形象深入人心。
  • O2O互动与体验式营销.

    O2O互动与体验式营销: 将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,通过线上营销/购买带动线下经营和消费,打通线上线下服务体系、分享体系、购物便捷体系,整体提升消费者满意度。空间设计同样可以利用这种模式,在空间中以多媒体互动设备作为载体,通过载体承载的内容,进行线上宣传,推广,从而产生对线下产品的购买,再通过关注顾客的体验和以体验为导向的设计、制作以及销售的这种体验式服务,将两者结合,为客户提供全方位的服务。 优势: 解决了推广效果量化的难题,让零成本推广成为可能; 加快(商品)流转,减少(服务)资源闲置和浪费,有效提高传统商业的运营效率; 降低企业与客户的沟通成本,并能按照不同产品(服务)对应的不同群体实体差异化定向营销; 方便客户及时、便捷的搜索优惠券和折扣进行消费。
客户眼中的正邦
  • 合作期间,充分体现了贵公司专业的从业态度、高效的服务水平和质量。项目组也在执行过程中不辞辛苦,体现了强力的敬业精神

    ——四川信托有限公司

  • 新标识承载了长城汽车时尚、科技、精美的品牌核心价值,长城汽车定位全球市场,以国际化的品质标准作为产品研发和生产的重要依据,致力于为消费者打造引领时尚潮流、具有创新技术、高质价比的精美产品。

    长城汽车总裁王凤英

  • 加多宝和可口可乐的参数相当,某些数据比可口可乐还强。像‘第一提及率’,加多宝品牌在提示前、提示后都很高,绝对是个强势品牌。

    加多宝品牌部副总经理王月贵

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