国药威奇达 包装系统规划与设计

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企业简介

国药集团威奇达药业有限公司(一下简称“国药威奇达”),是由中国医药集团控股的综合性制药企业,是国药集团大同抗生素产业基地之一,拥有头孢类抗生素中间体7-ACA到头孢类粗品、头孢类无菌粉、头孢类粉针制剂的完整产业链和全国最大的克拉维酸钾生产线。



项目背景

国药威奇达是国药隶属的国内最大的抗生素生产企业,在经历发展后希望把抗生素品牌威奇达对消费者进行推广,同时更新产品包装形象。


面临挑战

这个项目,正邦主要面临两个挑战:一是如何处理国药和威奇达的品牌建构关系,同时解决青霉素和头孢两类产品的包装架构问题;二是国药威奇达是生产抗生素类的药品生产企业,在包装设计的时候正邦必须遵守国家食品药品监督管理中的对于药品包装规范的24号令来进行设计,这个条文中规定药品的注册商标的单字大小必须为药品通用名称单字大小的1/4,因此正邦在包装上不能依靠利用扩大品牌标志向消费者推广这个药品品牌,正邦需要找到另一个可以在包装上放大使用并且体现品牌特性的东西,来便于消费者认知和记忆。


解决方案

正邦从设计国药威奇达品牌标志入手,在确定国药强背书形式的基础上解决各层级信息的落位问题,并建立包装规范系统;在药品画面设计中,通过对竞品的整理和分析,正邦寻找到了一个——品牌就是“符号”的解决方法。在当今复杂的传播环境下,“符号”成为唯一高效的品牌传播方式,所以正邦从品牌标志出发,寻找到国药威奇达的品牌符号,并围绕这个专有的“符号”设计建立国药威奇达的包装系统。


最终效果

正邦帮助国药威奇达塑造了一套完整的独特的识别的品牌形象,并为产品包装建立了包装VI规范。客户非常认可正邦的设计方法,并且肯定正邦对品牌标志的设计以及一共16款的包装设计,现阶段已经完成所有16款包装的外盒包装、药品说明书、药品铝箔瓶贴以及外包箱的完稿部分。


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国药集团

客户: 国药集团

行业: 生物/医疗/医药

服务: 正邦为“国药集团”提供了VI设计、包装策略、包装设计等服务!

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服务详情
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • 包装策略

    分别适应有系列包装系统规划、包装市场调研、包装设计更新升级策略等需求的客户。辅助企业确定产品战略规划以及包装设计策略
  • 包装设计

    适应有包装设计需求的客户,不只是包装风格设计,是包括了包装形态、包装风格与包装规范的综合服务;对应企业的不同需求
客户眼中的正邦
  • 唯品会持续致力于扩大仓储容量、提升营运效率、拓展移动商务能力,在差异化中谋求话语权,这种差异化优势是品牌长期积累的过程。

    唯品会CFO杨东皓

  • 本次活动的举办离不开贵公司领导的高度重视和鼎力支持,以及各位骨干成员的真诚付出,特此感谢

    ——世界媒体峰会秘书处

  • 上市二年多来利郎品牌获得了长足的发展,确立了中国最时尚品牌男装的地位,在王良星总裁提出的“跳出服装做服装”的战略后,真正确立了利郎品牌国际化战略的道路。

    利郎集团副总裁胡诚初

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