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北京现代“名图”品牌命名

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项目背景

北京现代汽车有限公司(简称“北京现代”),成立于2002年10月18日,是中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目,被确定为振兴北京现代制造业、发展首都经济的龙头项目和示范工程。历经11年的快速发展,北京现代已构建起百万产销体系,成为拥有15000余名员工的现代化、国际化企业,产品线涵盖紧凑级、中高级与SUV三大主流细分市场,用经营业绩和战略布局实现从“新势力”到“新主流”的跨越式发展。截至2013年底,北京现代累计市场保有量已达到500万辆,实现销售总收入超过5000亿元,累计纳税超过600亿元,直接带动就业超过15万人,充分发挥振兴北京工业龙头项目应有的带动作用,成为首都工业经济蓬勃发展的重要组成部分。

面临挑战

北京现代推出新品牌汽车Mistra,这款介于第八代索纳塔和朗动之间的产品重视舒适感、空间性、实用性,并深谙潮流新技术。英文名Mistra灵感来源自于希腊南部拉哥尼亚地区一个优美的城市,为拜占庭帝国的遗址,它蕴含着美丽,高贵和神秘,彰显着巨匠之韵。英文敲定之后,为了在中国市场内占得先机,发挥产品的品牌力,Mistra需要一个与英文名称相得益彰、能体现产品特质并蕴含美好寓意的中文名称。

解决方案

正邦在汽车品牌命名方面拥有丰富的实战经验,此次与北京现代也是继北京现代“首望”之后的再次合作,正邦关于汽车品牌命名的最大特征是:1.充分研读客户行业背景。2.开发可量化的汽车品牌命名工具,使汽车品牌命名摆脱纯粹感性,融入理性和数据分析,我们追求科学的,可量化的,有具体检测指标的品牌命名方式。

在进行命名之前,正邦先从政策背景,政策影响观察,市场趋势等八个层面读懂客户,之后通过新品牌目标消费群定位、新品牌定位、新品牌命名策略对新品牌进行分析,在此基础上比对国外品牌和国内品牌命名,经过多重方案的提案与筛选最终敲定了“名图”作为新品牌的命名。

“名图”,包含了以诚信之名,品质之名,为消费者绘出美好蓝图,通向成功之路和光明前途的美好含义。

最终成果

正邦为北京现代提供了品牌命名的服务,2013年4月20日开幕的上海车展上,北京现代新车型名图正式亮相。名图上市后受到众多车友的追捧,上市当月便交付7000辆。2014年初,有着车坛奥斯卡之称的“2013中国年度汽车总评榜”揭晓榜单,上市满一个月的北京现代名图以强大的产品力在激烈的角逐中脱颖而出,斩获“年度最受欢迎新车”大奖。

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北京现代名图

客户: 北京现代名图

行业: 汽车工业

服务: 正邦为“北京现代名图”提供了品牌命名等服务!

服务详情
  • 品牌命名

    正邦的命名是靠多种创意性方法主动解决注册等品牌保护问题,而不是被动的、单一的做法。团队中有外籍命名专家,通过语言、语义检测使中英文名称更加符合拼读规则、文化习俗,尽可能避免歧义。
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